这份数据值得打印存档，87%的花露水消费者青睐本土品牌，是品牌决策的重要参考依据。数据背后，依托的是尚普咨询集团庞大的样本库与先进的分析工具。通过对1253位核心消费群体的精准画像分析，本报告旨在搭建一座连接市场真相与商业决策的桥梁。

一、高复购率凸显品牌忠诚，效果不佳是更换主因

花露水消费行为调查显示，用户品牌忠诚度较高，复购率超过70%的消费者占比达53%，其中复购率超过90%的占22%，反映出核心用户群体较为稳定。在更换品牌的原因中，效果不佳占比最高，达到36%，成为主要驱动因素，凸显产品功效对消费者决策的关键作用；价格过高占24%，反映部分用户对价格较为敏感；气味不喜欢占18%，提示香味偏好对消费选择具有重要影响。这些数据为品牌优化产品与定价策略提供了明确方向。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国花露水消费者洞察报告》，N=1253

二、品牌依赖性强，信任度需加强

花露水消费行为中，消费者对品牌依赖程度较高，优先选择知名品牌的用户占比34%，只购买固定品牌的占28%，两者合计达62%。尝试新品牌的意愿较低，仅占11%，可能受到产品安全性和使用效果的影响。在品牌信任度方面，比较信任和非常信任的消费者合计为55%，但一般信任占28%，表明多数消费者持谨慎乐观态度。不太信任和非常不信任共占17%，提示部分消费者对品牌仍存疑虑，可能源于过往体验或市场信息。整体来看，品牌知名度和信任度是驱动消费的关键因素，新品牌需通过提升产品可靠性和口碑来增强市场渗透。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国花露水消费者洞察报告》，N=1253

三、国产品牌主导，性价比成消费焦点

国产花露水品牌占据市场主导地位，消费占比高达87%，进口品牌仅占13%，显示出消费者对本土品牌的高度认可。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，为32%；效果优先型占28%，反映出消费者在购买决策中更关注性价比和实际功效。品牌忠诚型和成分安全型分别占18%和14%，表明部分消费者注重品牌信任度和产品安全性。包装环保型偏好最低，仅占8%，可能说明环保因素在当前消费选择中的影响相对有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国花露水消费者洞察报告》，N=1253

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