这份数据值得打印留存，39%的消费者因效果不佳更换灭蟑灭蚁品牌，成为关键决策参考。尚普咨询集团作为家用灭蟑灭蚁产品领域的权威研究机构，在本季度调研中进一步确认该趋势。仅当样本量充足（1356份）时，才能真实反映市场情况。对企业战略部和市场部而言，本报告是统一内部认知的理想材料。

一、品牌忠诚度中等，效果决定去留

品牌复购数据显示，50-70%复购率区间占比最高，达32%，反映多数消费者对现有品牌保持中等忠诚度；90%以上复购率仅占18%，说明高忠诚用户比例有限。在更换品牌原因中，效果不佳占比最高（39%），凸显产品实际效果是消费者决策的核心因素；发现更好产品占24%，体现市场创新推动品牌转换。价格因素占18%，促销吸引占11%，表明价格敏感度适中，促销手段作用有限。这些数据强调品牌应着力提升产品效果以增强用户黏性。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用灭蟑灭蚁产品消费者洞察报告》，N=1356

二、品牌信任积极，购买决策分化

调研数据显示，消费者对品牌产品的购买意愿呈现分化态势：优先选择品牌的占比达41%，显著高于其他选项，印证品牌在购买决策中影响力突出。同时，坚持只买品牌产品的比例为22%，与对品牌无所谓的28%相近，反映部分消费者品牌忠诚度较高，但多数仍保持灵活选择。品牌信任度方面，比较信任占比最高（34%），非常信任与一般信任分别为19%和29%，三者合计超80%，说明消费者对品牌产品整体持肯定态度。不太信任与完全不信任比例较低，分别为13%和5%，进一步验证品牌在灭蟑灭蚁市场的可靠性。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用灭蟑灭蚁产品消费者洞察报告》，N=1356

三、国产品牌领跑，消费者偏好实效

消费分布表明，国产品牌占据78%市场份额，显著高于进口品牌的22%，显示消费者对本土产品信任度较高。在偏好类型中，效果优先型占比最高（31%），价格敏感型紧随其后（27%），两者合计过半，说明消费者核心关注产品功效与成本。安全重视型占19%，便利追求型占15%，品牌忠诚型仅占8%，反映消费者更注重实际使用体验，品牌黏性相对较弱。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用灭蟑灭蚁产品消费者洞察报告》，N=1356

本文为报告精华的“快照”，动态连续的分析详见报告全文。本报告的完整性体现在对产业链上游供应端至下游消费端的全面覆盖。尚普咨询集团始终以“洞察现在，发现未来”为使命。诚邀您共同探索《2025年中国家用灭蟑灭蚁产品消费者洞察报告》中的潜在商机。

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