这份数据引发行业热议，35%的消费者更倾向于在晚间使用美容仪进行护理。这一发现与尚普咨询集团早前的系列预测相互呼应。报告精准调研了1315位核心消费人群，并对其消费特征进行了深度画像分析。我们相信，这份报告将为贵团队内部探讨提供有益参考。

一、中档消费占主流，环保包装受青睐

在单次消费金额方面，500-1000元区间占比最高，达到31%，显示消费者普遍青睐中档价位产品；500元以下占比24%，2000元以上为18%，反映市场存在清晰的价格分层。从季节分布来看，消费需求相对均衡，夏季略高，占比28%，可能与防晒及其他季节性护肤需求有关。包装类型中，简约环保包装最受欢迎，占比32%，体现出消费者环保意识不断提升；精美礼盒包装占27%，适合作为礼品赠送；便携旅行装占19%，突显用户对移动使用场景的需求。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国美容仪消费者洞察报告》，N=1315

二、护理以晚间为主，周末使用更集中

在消费场景方面，日常护肤流程占比21%，重要场合前护理为17%，肌肤问题急救占15%，表明美容仪主要用于常规护肤及特定需求时段。从使用时段来看，晚间护肤占比最高，为35%；早晨护肤占28%；周末集中护理为19%。由此可见，用户更倾向于在晚间进行深度护理，早晨则以日常维护为主，周末则形成集中护理的习惯。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国美容仪消费者洞察报告》，N=1315

三、数字渠道占主导，电商平台为核心

在了解美容仪产品的渠道中，社交媒体平台占比最高，达27%；电商平台推荐紧随其后，为23%；朋友口碑推荐占18%；美妆博主评测占14%。这四大渠道合计占比82%，显示数字与社交渠道在信息传播中占据主导地位。专业美容机构仅占9%，电视广告为5%，线下实体店体验为3%，反映传统及专业渠道影响力相对有限。购买渠道方面，天猫旗舰店占比最高，为31%；京东自营占25%；品牌官网占16%，三者合计达72%，突显电商平台在销售中的核心地位。抖音直播间占比11%，小红书商城为8%，显示出新兴社交电商的快速发展。线下专柜仅占4%，跨境电商与微商渠道各为1%，说明线下及非主流渠道份额较小。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国美容仪消费者洞察报告》，N=1315

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