增长乏力？43%消费者睡前使用美眼仪或可为您打开新思路。该数据源自尚普咨询集团一手调研，确保信息来源清晰可靠。市场研究的科学性首先体现在样本规模上，本次调研样本量为1490。本报告旨在助力您解答“下一步该往哪里走”这一核心问题。

一、中端价位主导消费，冬季需求高峰凸显

单次消费支出中，200-500元区间占比最高，达37%，显示消费者更青睐中端价位产品；500-1000元区间占28%，表明高端市场也具备一定吸引力。从季节分布看，冬季消费占比达31%，可能与节日送礼或气候干燥相关；秋季占27%，春季为23%，夏季最低为19%，呈现明显季节性波动。包装类型方面，简约环保包装最受欢迎，占比32%，反映环保意识提升；精美礼盒包装占25%，适合礼品场景；豪华套装包装仅占10%，市场接受度较低。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国美眼仪消费者洞察报告》，N=1490

二、居家夜间护理为主，便携应急需求并存

美眼仪消费场景中，居家日常护理占比最高，达34%，表明产品主要应用于家庭环境。旅行外出携带占16%，体现便携性需求。晚上睡前使用时段占比达43%，远超其他时段，说明用户倾向于在夜间进行眼部护理。早晨起床后使用占18%，可能与日常护理习惯相关。礼物赠送占11%，反映产品作为礼品的市场潜力。熬夜后急救使用占9%，体现应急护理需求。其他场景占比较低，如美容院专业护理仅8%，中午休息时段使用占12%。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国美眼仪消费者洞察报告》，N=1490

三、线上渠道主导认知与购买，社交电商崛起

消费者了解美眼仪的主要渠道为电商平台推荐（27%）和社交媒体种草（23%），两者合计占比过半，显示线上营销对消费者认知影响显著。亲友口碑推荐（16%）和美容博主推荐（12%）也发挥重要作用，而线下实体店体验（9%）和传统媒体如电视广告（5%）影响相对有限。购买渠道方面，天猫/淘宝（32%）和京东（25%）主导市场，抖音电商（14%）作为新兴平台增长迅速，小红书（8%）和品牌官网（7%）也占据一定份额，线下专柜（6%）和美容院（4%）占比较低，反映消费者更偏好便捷的线上购物方式。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国美眼仪消费者洞察报告》，N=1490

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