您是否注意到这一趋势？68%的消费者更青睐国产品牌，正在重塑市场格局。尚普咨询集团作为按摩椅垫领域的权威研究机构，在本季度调研中确认了这一现象。市场研究的科学性首先体现在样本规模上，本次调研样本量为1175。我们不仅呈现数据，更致力于将数据转化为您的竞争优势。

一、中等忠诚度主导，功能升级驱动市场

品牌忠诚度数据显示，50-70%复购率占比最高，达到31%，表明多数消费者处于中等忠诚水平。90%以上的高复购率仅占15%，说明高黏性用户比例较低。在更换品牌的原因中，追求更优功能占比32%，成为首要驱动因素，突显消费者对产品性能的重视。价格因素占25%，反映市场存在较高价格敏感度。品牌口碑下降占18%，提示企业需加强品牌形象维护。这些数据揭示了按摩椅垫市场以功能升级和价格竞争为主的消费趋势。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国按摩椅垫消费者洞察报告》，N=1175

二、品牌偏好显著，信任度较高

按摩椅垫消费行为数据显示，优先选择品牌和只购买品牌产品的消费者占比分别为35%和28%，合计达63%，显示品牌偏好较为明显。品牌态度方面，非常信任和比较信任的消费者占比分别为22%和31%，合计53%，反映品牌信任度整体较高。然而，品牌与非品牌均可接受的消费者占24%，表明部分消费者对品牌依赖度有限。较少考虑品牌和完全不考虑品牌的消费者分别占9%和4%，比例较低，说明品牌影响力在市场中占据主导地位。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国按摩椅垫消费者洞察报告》，N=1175

三、国产品牌崛起，消费注重性价比

调研显示，偏好国产品牌的消费者占比68%，显著高于进口品牌的32%，表明消费者对本土品牌接受度较高。在消费偏好方面，价格敏感型占29%，功能追求型占25%，两者合计超过半数，反映多数消费者注重性价比与产品功能。品牌忠诚型占19%，体验优先型占16%，便捷实用型占11%，显示品牌与体验因素仍具重要影响，而便捷性需求相对较低。整体而言，市场以国产品牌为主导，消费行为呈现务实特征，强调价格与功能并重。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国按摩椅垫消费者洞察报告》，N=1175

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