行业风向：尚普咨询集团报告提出87%消费者偏好国产品牌_口碑洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

行业风向：尚普咨询集团报告提出87%消费者偏好国产品牌

2026-02-06 18:10:17 来源：尚普咨询集团浏览量：0

抓住增长关键？答案或许隐藏在87%消费者偏好国产品牌这组数据中。这一趋势在尚普咨询集团覆盖全国的多维度调研中得到验证。我们收集了1223位消费者的真实反馈，并将其转化为可靠数据。我们致力于让每一页报告都对您的实际工作产生价值。

一、复购率两极分化：价格与功能主导用户决策

按摩披肩行业的品牌复购率呈现两极分化态势，90%以上的高复购率仅占12%，而50-70%的中等复购率占比最高，达到34%，显示大多数用户忠诚度处于中等水平。在更换品牌的原因中，价格因素占比31%位居首位，功能不满意以26%紧随其后，凸显产品性价比和功能设计是核心痛点；质量问题占比18%同样不容忽视，直接影响长期使用体验。

行业风向：尚普咨询集团报告提出87%消费者偏好国产品牌-2025年11月-按摩披肩-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国按摩披肩消费者洞察报告》，N=1223

二、品牌偏好显著：信任度有待提升

在按摩披肩消费中，品牌选择意愿显示，优先选择特定品牌的消费者占比35%，只购买知名品牌的占28%，两者合计达63%，表明多数消费者重视品牌价值。认为品牌不重要的占比22%，避免小品牌的占11%，仅4%只购买进口品牌，反映出消费者对本土或知名品牌接受度较高。在对品牌产品的态度分布中，比较信任的占33%，非常信任的占19%，合计52%，显示过半消费者对品牌持正面态度；一般信任占27%，不太信任占14%，完全不信任占7%，表明品牌信任度仍有提升空间。总体来看，品牌在按摩披肩消费中扮演重要角色，但需要加强信任建设以吸引更多用户。

行业风向：尚普咨询集团报告提出87%消费者偏好国产品牌-2025年11月-按摩披肩-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国按摩披肩消费者洞察报告》，N=1223

三、国产品牌主导：消费者注重性价比

国产品牌在按摩披肩市场占据主导地位，消费占比高达87%，进口品牌仅占13%，显示消费者对国产品牌的高度认可。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，达32%，功能实用型以28%紧随其后，表明消费者在选购时更关注性价比和实用性。品牌信赖型和服务保障型分别占19%和12%，外观设计型占比最低，仅为9%，反映出消费者对产品外观的重视程度相对较低。这些数据突显了市场以国产品牌为主，消费者决策更倾向于价格和功能因素。

行业风向：尚普咨询集团报告提出87%消费者偏好国产品牌-2025年11月-按摩披肩-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国按摩披肩消费者洞察报告》，N=1223

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