68%的消费者选择国产品牌并非偶然，而是消费升级趋势下的必然结果。这一结论源自尚普咨询集团历时数月的深度专题研究。研究锁定1379位核心消费群体，展开精准画像分析。投资知识是回报率最高的行为，本报告愿助您一臂之力。

一、高复购率与价格敏感并存

羽毛球品牌复购率分布显示，复购率在70%以上的品牌合计占比达53%，其中70-90%复购率占31%，90%以上复购率占22%，表明多数消费者对品牌具有较高忠诚度。在更换品牌的原因中，价格因素占比32%，是主要驱动因素；质量下降占24%，凸显产品质量对消费者决策的重要性。尝试新品占18%，反映出市场对创新的需求。整体来看，高复购率与价格敏感并存，品牌需平衡成本与质量以维持竞争力。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国羽毛球消费者洞察报告》，N=1379

二、购买意愿强劲但信任度需提升

羽毛球品牌产品购买意愿中，“非常愿意”和“比较愿意”的比例合计达到60%，显示出较高的市场接受度。在品牌态度方面，“非常信任”和“比较信任”的比例合计为55%，略低于购买意愿，表明消费者对品牌的信任度仍有提升空间。值得注意的是，“不太愿意”和“完全不愿意”的购买意愿合计为17%，与“不太信任”和“完全不信任”的态度比例一致，反映出负面态度直接转化为购买阻力。持“一般信任”和“一般购买意愿”的比例分别为28%和23%，这部分消费者可能是潜在转化对象。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国羽毛球市场研究报告》，N=1379

三、国产品牌主导且成本优先决策

国产品牌消费占比达68%，显著高于进口品牌的32%，表明消费者对本土品牌接受度较高，可能受价格、渠道或民族情感等因素影响。在品牌偏好类型中，价格敏感型占比最高为34%，性能专业型为26%，显示多数消费者优先考虑成本因素，但专业需求也较为突出；品牌忠诚型占18%和服务保障型占12%相对较低，社交认同型仅占10%，说明品牌粘性和社交属性在消费决策中的作用有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国羽毛球市场研究报告》，N=1379

本文是基于报告核心内容撰写的解读，而非报告本身。该报告的完整性体现在其对产业链上游供应端到下游消费端的全面覆盖。投资一份优质报告，远比自己组建团队试错成本更低。让尚普咨询集团成为您的外脑。

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