尚普咨询集团报告出炉，指出68%网球拍消费者偏好进口品牌_口碑洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

尚普咨询集团报告出炉，指出68%网球拍消费者偏好进口品牌

2026-02-07 16:43:57 来源：尚普咨询集团浏览量：0

消费者用脚投票！68%的网球拍消费者偏好进口品牌，直接反映了市场的真实选择。尚普咨询集团发布的《2025年中国网球拍消费者洞察报告》是目前最全面的市场指南之一。本次调研设定了高标准，样本量达到1348份以上。投资知识是回报率最高的行为，本报告愿助您一臂之力。

一、品牌忠诚度超六成，性能与价格驱动转换

固定品牌复购率分布中，70%以上复购率合计达63%，表明网球拍消费者品牌忠诚度较高。其中，90%以上复购率占比28%，70%-90%复购率占比35%，说明多数用户对现有品牌较为满意。更换品牌的原因中，追求更好性能占32%，价格因素占25%，显示消费者更关注产品性能和成本效益。专业推荐占18%，反映出专业意见在品牌选择中具有显著作用。品牌新鲜感和朋友影响分别占12%和8%，促销吸引仅占5%，说明营销活动对品牌转换的影响有限。

尚普咨询集团报告出炉，指出68%网球拍消费者偏好进口品牌-2025年11月-网球拍-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国网球拍消费者洞察报告》，N=1348

二、消费意愿近七成，品牌信任基础良好

消费者对网球拍品牌的消费意愿较高，非常愿意和比较愿意的比例合计为67%，显示出良好的市场接受度。其中，非常愿意的比例为38%，比较愿意为29%，表明品牌产品具有较强的吸引力。在品牌态度方面，非常信任和比较信任的比例合计为59%，非常信任为31%，比较信任为28%，反映出消费者对品牌具备一定的信任基础。不太愿意和不太信任的比例分别为9%和12%，提示品牌在提升整体满意度方面仍有改进空间。

尚普咨询集团报告出炉，指出68%网球拍消费者偏好进口品牌-2025年11月-网球拍-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国网球拍消费者洞察报告》，N=1348

三、进口品牌主导市场，性能与价格优先

进口品牌消费占比达68%，显著高于国产品牌的32%，表明消费者更偏好进口网球拍。品牌偏好中，性能优先型占比最高，为35%，价格敏感型次之，为24%，说明消费者主要关注产品性能和价格。品牌忠诚型和专业推荐型分别占18%和13%，体现出部分消费者依赖品牌信任或专业建议，而外观设计型仅占10%，影响相对较小。整体来看，市场以进口和性能导向为主，价格敏感度较高，品牌和外观因素影响有限。

尚普咨询集团报告出炉，指出68%网球拍消费者偏好进口品牌-2025年11月-网球拍-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国网球拍消费者洞察报告》，N=1348

本文旨在引发思考，更系统的结论请参考完整版报告。完整报告共计62页，包含对未来三个季度的市场预测模型。让数据驱动决策。尚普咨询集团的这份报告是您洞察市场的望远镜。现在联系，即可获得完整版。

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