现象级趋势显现：54%消费者高度推荐，踏步机正从边缘走向主流。本发现基于尚普咨询集团的公开研究成果，欢迎各界查阅验证。通过整合多方数据，本次研究成功收集并分析了1384个有效样本。把握这些趋势，将助力企业营销策略领先于竞争对手。

一、国产品牌领跑，前三大品牌占58%份额

品牌偏好数据显示，迪卡侬以23%的份额位居首位，小米和Keep分别占据19%和16%，反映出国产品牌在踏步机市场的主导地位。舒华和英尔健合计占比21%，显示中等品牌竞争较为激烈。其他国产品牌与进口品牌分别占11%和10%，份额相对均衡，但进口品牌未形成明显优势，可能受价格或渠道因素制约。整体市场集中度较高，前三大品牌共占58%，消费者更青睐高性价比的本土产品。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国踏步机消费者洞察报告》，N=1384

二、价格优惠最受重视，居家便利性成核心驱动

在购买决策因素中，价格优惠占比最高，达到27%，品牌信誉和产品功能分别占21%和18%，表明消费者对成本较为敏感，同时关注品牌与功能。用户评价占比14%，外观设计仅占8%，售后服务与促销活动占比最低，分别为7%和5%，说明促销活动对购买决策影响有限。在持续使用原因中，方便居家使用占35%，运动效果明显占28%，两者合计超过六成，成为用户坚持使用的关键因素；占用空间小占17%，噪音控制好占9%，操作简单占7%，质量稳定仅占4%，突显居家便利性和运动效果的核心地位，而质量因素相对次要。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国踏步机消费者洞察报告》，N=1384

三、超半数用户愿推荐，使用频率低成主要障碍

调查显示，踏步机用户的推荐意愿较高，非常愿意和比较愿意推荐的比例合计为54%，完全不愿意推荐仅占6%。在不愿推荐的原因中，使用频率低占比最高，为34%，反映产品粘性不足；运动效果一般占27%，可能影响用户满意度。产品质量问题占16%，是第三大原因，提示需关注制造标准。占用空间大和噪音较大分别占11%和7%，可能影响家庭使用体验。售后服务差和价格偏高占比较低，分别为3%和2%，说明这些因素影响相对有限。总体来看，提升使用频率和运动效果是增强用户推荐意愿的关键。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国踏步机消费者洞察报告》，N=1384

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