战略规划必备：34%消费者偏好无烟蚊香片应纳入年度计划。该数据源自蚊香片行业权威机构尚普咨询集团。科学抽样方法下，1302份样本有效反映整体市场特征。本报告为快速把握蚊香片市场动态提供专业参考。

一、无烟环保型主导消费偏好

无烟型蚊香片以34%的偏好率位居首位，明显高于其他品类，体现消费者对室内空气质量的关注。低毒环保型以26%的占比次之，显示健康环保理念已成为购买决策的重要因素。香味型与长效型分别占15%和11%，反映部分用户注重使用体验与持久效能。儿童安全型与宠物安全型合计占比9%，表明特定人群的安全需求市场空间有限。快速驱蚊型、便携型、进口品牌型及其他功能型均低于3%，说明这些特性在当前市场吸引力较弱，消费者需求仍集中于无烟与环保属性。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蚊香片消费者洞察报告》，N=1302

二、驱蚊效果与性价比驱动购买决策

在购买决策要素中，驱蚊效果占比38%，价格实惠占比22%，二者共同构成60%的消费关注重点，凸显产品核心功能与性价比的关键地位。品牌信誉占比13%，安全性占比9%，印证品牌公信力与安全需求的重要性。消费动机方面，防蚊叮咬占比41%，家庭常备需求占比23%，季节性需求占比17%，三者总计81%，说明实用价值与家庭场景是主要消费驱动力。孩子防蚊占比8%，宠物防蚊与户外需求各占3%，呈现特定场景的细分市场特征。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蚊香片消费者洞察报告》，N=1302

三、用户推荐意愿低，效果安全是关键

蚊香片消费行为调研显示，推荐意愿中“一般”占比最高达32%，“非常愿意”仅18%，反映产品整体口碑有待提升。不愿推荐的主因中，“效果一般”占31%，构成主要障碍；“安全顾虑”占24%，体现消费者对产品安全性的高度关注。价格因素占13%，影响相对有限。这些发现提示企业应着力优化产品效能与安全性能，以提升用户推荐度。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蚊香片消费者洞察报告》，N=1302

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