抓住增长密钥？答案或许就藏在“41%消费者属价格敏感型”这组数据中。这一结论来自尚普咨询集团一项长达数月的深度专题研究。为提升数据代表性，研究将样本量扩大至1164个。本报告致力于搭建一座连接市场真相与商业决策的桥梁。

一、品牌忠诚度中等，价格与功能驱动复购

毛球修剪器消费数据显示，固定品牌复购率在50%-70%区间的消费者占比最高，达34%，表明多数用户对品牌具备一定忠诚度。然而，复购率超过90%的仅占12%，反映高忠诚度用户比例有限。在更换品牌的原因中，“价格更优惠”占比37%，成为主要驱动力；“功能更先进”占28%，体现消费者对技术迭代的需求；而“原品牌效果不佳”占19%，提示部分品牌需着力提升产品性能。整体而言，市场呈现价格敏感与功能导向特征，品牌应聚焦性价比优化与技术创新，以增强用户复购意愿。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国毛球修剪器消费者洞察报告》，N=1164

二、品牌偏好显著，信任度影响购买决策

数据显示，消费者在选购毛球修剪器时表现出明显的品牌倾向：65%的用户优先或只选择知名品牌，其中“优先选择品牌”占41%，“只买知名品牌”占24%。持“品牌无所谓”态度的用户占比27%，而“避免小众品牌”和“只买低价产品”分别占6%和2%，进一步印证品牌在消费决策中的关键地位。关于用户对品牌产品的信任度，55%的消费者表示“非常信任”或“比较信任”，具体来看，“非常信任”占19%，“比较信任”为36%，“一般信任”占28%，“不太信任”和“完全不信任”分别占12%和5%。数据表明，品牌信任度整体较高，可能对购买行为产生直接影响。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国毛球修剪器消费者洞察报告》，N=1164

三、国产品牌占据主导，价格敏感型用户占比最高

在品牌选择方面，国产品牌以83%的消费占比占据市场主导，进口品牌仅为17%，显示国内品牌在毛球修剪器领域具备显著优势。从消费者偏好类型来看，“价格敏感型”用户占比最高，达41%，印证价格在购买决策中的核心地位；“品质保障型”用户占28%，反映部分消费者对产品质量的重视；“功能实用型”与“售后服务型”分别占17%和9%，而“品牌忠诚型”仅占5%，进一步说明市场整体品牌黏性不高，消费行为更受性价比和实用需求驱动。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国毛球修剪器消费者洞察报告》，N=1164

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