入场还是加码？42%的家庭主妇主导蚊香片消费，释放出明确的市场信号。这一结论来自尚普咨询集团连续多年的追踪研究。为规避小样本偏差，本次调研基于1302份有效样本。我们浓缩数百小时的分析成果，为您呈现这份精华报告。

一、中青年家庭主妇主导市场

受访者性别分布较为均衡，女性略占优势（52%）。年龄层以26-35岁为主（34%），其次是36-45岁（28%），显示中青年群体是消费主力。城市分布中，二线城市和三线及以下城市各占29%，新一线城市为24%，一线城市仅18%，表明市场重心向中低线城市倾斜。收入分布显示，5-8万元收入群体占比最高（31%），其次是3-5万元（23%），印证中等收入人群是核心消费力量。消费决策者以家庭主妇/主夫为主（42%），年轻单身人士（19%）和租房客（17%）也占据相当比例，反映出家庭和流动人群的显著需求。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蚊香片消费者洞察报告》，N=1302

二、消费习惯呈现季节性与规格集中

消费频率数据显示，每年夏季集中购买占比最高（38%），凸显蚊香片消费具有明显季节性特征；每季度购买占31%，每月购买占23%，说明部分消费者已形成定期使用习惯。偶尔应急购买和几乎不购买分别占6%和2%，表明产品需求总体稳定。规格偏好方面，30片装最受欢迎（26.0%），其次是60片装（22%）和10片装（18%），显示消费者青睐中等规格产品；大规格如240片装和360片装分别仅占3%和1%，反映大包装需求有限。儿童专用型和宠物专用型各占1%，提示细分市场仍有开发空间。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蚊香片消费者洞察报告》，N=1302

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