增长乏力？87%消费者偏好国产蚊香液品牌或许能打开你的新思路。尚普咨询集团基于其数据库与专业分析得出这一结论。研究样本覆盖1364名消费者，为结论提供了可靠支撑。本报告旨在成为从业者日常使用的“市场诊断工具书”。

一、高复购率凸显品牌忠诚，效果与价格是关键

蚊香液市场呈现较高的品牌黏性，70%以上复购率用户占比达50%，其中70-90%复购率占32%，显示多数消费者对现有品牌保持较高忠诚度。然而，90%以上复购率仅占18%，说明仍有提升空间。在更换品牌的原因中，效果不佳占比最高（38%），凸显产品功效对消费决策的核心影响。价格过高占25%，反映价格敏感群体不容忽视。尝试新品和促销吸引分别占18%和12%，表明市场创新和营销活动对品牌转换具有推动作用。整体来看，品牌需持续优化产品效果与定价策略，以巩固用户基础。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蚊香液消费者洞察报告》，N=1364

二、品牌选择分化，信任建设需加强

蚊香液消费中的品牌选择呈现明显分化：优先选择品牌的消费者占比41%，显示多数人重视品牌因素；只买知名品牌占22%，反映部分用户忠诚度较高。品牌无所谓占比28%，说明近三成消费者对品牌不敏感。在信任度方面，比较信任和非常信任分别占35%和18%，合计53%的消费者持积极态度，但不太信任和完全不信任合计19%，表明部分用户对品牌存在疑虑。这些数据突显品牌在市场中的关键作用，企业需加强品牌建设以提升消费者信任。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蚊香液消费者洞察报告》，N=1364

三、国产品牌主导，性价比驱动消费

国产蚊香液品牌占据87%的消费份额，显著高于进口品牌的13%，显示消费者对本土品牌的高度青睐。在品牌偏好类型中，价格敏感型占比最高（38%），效果优先型占32%，两者合计达70%，表明消费者主要关注产品性价比和驱蚊效果。安全环保型和品牌忠诚型分别占15%和10%，而便利渠道型仅占5%，反映消费者对购买便利性的重视程度较低。这些数据体现了国产品牌在价格和效果上的竞争优势，同时显示市场对安全性和品牌忠诚度存在中等程度的需求。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蚊香液消费者洞察报告》，N=1364

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注：相关信息内容与获取方式均严格遵守国家市场监督管理总局令第126号规定，合法规范。