2025年已过半，电热毯冬季消费集中度达71%，为市场提供了真实反馈。尚普咨询集团联合多家机构共同发布这一关键发现，通过对1338位核心消费者的精准画像分析，揭示出行业趋势。您面临的增长困惑或许能从中找到答案。

一、季节性消费高峰，中高端产品成主流

电热毯消费呈现明显的季节性特征，冬季消费占比达71%，秋季为23%，春夏季合计仅6%，反映出产品对寒冷季节的高度依赖。在单次消费支出方面，100-200元区间占比最高（42%），50-100元占31%，200元以上占20%，50元以下仅7%，显示消费者更青睐中高端产品。包装类型以简易塑料袋为主（41%），彩色纸盒占28%，礼品包装和环保包装分别占15%和11%，其他包装占5%，表明实用性和成本是主要考量因素，礼品和环保需求相对有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电热毯消费者洞察报告》，N=1338

二、家庭场景主导，晚间使用集中

电热毯消费场景以家庭卧室为主，占比达43%，凸显其作为家庭日常取暖的核心地位。办公室和学生宿舍使用分别占12%和11%，体现工作学习场景的取暖需求。消费时段分布显示，工作日晚上和周末晚上占比最高，分别为27%和31%，合计58%，表明晚间是主要使用时段，可能与休息时保暖需求相关。节假日使用仅占10%，相对较低，或与外出活动减少家庭使用有关。户外露营、宠物保暖等特殊场景占比均低于5%，市场细分潜力有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电热毯消费者洞察报告》，N=1338

三、线上渠道主导信息与购买

电热毯消费者了解产品的主要渠道中，电商平台推荐占比最高（32%），亲友推荐次之（21%），社交媒体占16%，显示线上渠道在信息获取中占主导地位。线下门店仅占11%，搜索引擎和电视广告分别占9%和6%，短视频平台占4%，其他渠道占1%，表明传统广告和线下渠道影响力有限。购买渠道方面，淘宝/天猫占比最高（38%），京东占27%，拼多多占12%，线上电商平台合计占77%，凸显线上购买为主流。线下超市仅占8%，品牌官网占5%，抖音电商占4%，小红书占2%，其他电商平台占1%，社区团购为0%，反映线下和新兴平台份额较小。数据表明，电热毯消费高度依赖线上渠道，信息获取和购买行为均集中于电商平台和社交推荐。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电热毯消费者洞察报告》，N=1338

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