风向明确：解渴需求占比41%，金水消费已成为该赛道不容忽视的重要趋势。这一判断与尚普咨询集团此前的一系列预测相互印证。每个结论均基于对1418个样本的深度访谈与交叉分析。在新财年规划之际，阅读本报告将助您精准把握市场动态。

一、纯净水与矿泉水主导市场偏好

纯净水以38%的偏好度位居第一，体现消费者对基础健康饮品的稳定需求。矿泉水以29%的占比紧随其后，反映天然水源产品仍具市场吸引力。功能性饮料偏好为12%，显示出对能量与营养补充的特定需求。苏打水占比8%，可能受益于低糖趋势的推动。果汁饮料和茶饮料分别占5%和3%，偏好度相对较低，或受高糖含量及市场竞争影响。碳酸饮料仅占2%，突显健康意识增强背景下的消费转型。乳饮料与咖啡饮料占比极低，分别为1%和0%，表明在本次调研中尚未成为主流选择。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国金水消费者洞察报告》，N=1418

二、口感与价格主导消费决策

在吸引消费者选择的关键因素中，口感味道以27%居首，价格实惠以19%位列其次，品牌信誉与健康成分分别占15%和13%，显示消费者高度关注产品基本属性与性价比。从实际消费动因来看，解渴需求高达41%，健康饮水占23%，习惯性消费为17%，表明金水消费主要由生理需求与健康意识驱动。促销活动与广告影响在吸引因素中仅占5%和3%，而促销在消费原因中仅占2%，反映营销手段效果有限。朋友推荐与品牌忠诚占比均较低，分别为2%和1%，说明社交与品牌因素对消费决策影响较小。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国金水消费者洞察报告》，N=1418

三、推荐意愿有限，产品与价格成主要障碍

在向他人推荐意愿方面，“比较愿意”与“一般愿意”的消费者合计占比60%，反映多数消费者持中立或温和积极态度，但“非常愿意”推荐者仅占18%，显示强烈推荐意愿有限。不愿推荐的原因中，“产品普通无特色”占比最高，达31%，“价格偏高”占23%，两者合计超过半数，凸显产品缺乏吸引力与成本问题是主要障碍。“口感一般”占17%，同样值得关注，可能影响用户复购意愿。其他原因如品牌知名度低、包装设计普通等占比较低，但仍存在改进空间。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国金水消费者洞察报告》，N=1418

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