增长乏力？35%消费者因价格更换蚊香片品牌或可带来新启发。本数据源自尚普咨询集团一手调研，确保信息来源可靠。大样本量（N=1386）为研究结论的稳健性提供支撑。本报告旨在连接市场洞察与商业决策。

一、复购率分化揭示消费者忠诚度中等

蚊香片市场固定品牌复购率呈现两极分化，90%以上高复购率仅占15%，50-70%中复购率占比最高达32%，显示多数消费者忠诚度中等。更换品牌原因中，价格因素占比35%居首，效果不佳占28%，反映性价比和产品效果为核心驱动力。新品尝试和促销吸引分别占18%和12%，表明市场对新事物和促销活动敏感度较高。品牌口碑仅占7%，说明品牌忠诚度构建不足，市场竞争激烈。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蚊香片消费者洞察报告》，N=1386

二、品牌选择意愿显示半数消费者重视品牌

蚊香片消费行为中，品牌选择意愿分布显示，35%的消费者对品牌无所谓，占比最高，表明多数用户不将品牌作为核心购买因素。同时，32%的消费者优先选择品牌，18%只买知名品牌，两者合计50%，显示品牌仍对半数消费者有重要影响。态度分布中，35%的消费者对品牌产品持一般信任，非常信任和比较信任分别占15%和28%，合计43%，略低于无所谓的群体，反映品牌信任度整体中等但存在分化。此外，很少关注品牌和拒绝品牌产品的比例分别为10%和5%，表明小众群体对品牌持消极态度。这些数据突显品牌策略需平衡大众无谓与核心忠诚用户的需求。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蚊香片消费者洞察报告》，N=1386

三、国产品牌主导市场，价格效果驱动消费

国产品牌在蚊香片市场占据主导地位，消费占比高达88%，进口品牌仅占12%，显示消费者对本土产品的高度偏好。品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高为35%，表明多数消费者在购买时优先考虑价格因素。效果优先型消费者占28%，反映产品驱蚊效果是重要考量。安全环保型消费者占18%，显示部分人群关注产品健康属性。品牌忠诚型和便利购买型占比相对较低，分别为12%和7%，说明品牌粘性和购买便利性对整体市场影响有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蚊香片消费者洞察报告》，N=1386

本文为报告核心观点摘要，非完整内容。完整报告涵盖标杆企业详细画像，包括产品矩阵、定价与渠道策略。我们为此报告自豪，并相信它能为您创造价值。期待有机会为您呈现更多洞察。

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