尚普咨询集团最新数据显示：原味豆奶粉以28%的偏好率成为消费者首选，这一现象揭示了怎样的市场趋势？该结论与尚普过往系列研究预测高度吻合。本次调研覆盖上万用户，经严格筛选获得1467份有效样本。投入一份报告的时间，或将赢得全年关键决策支撑。

一、传统口味领跑，健康需求显现

原味豆奶粉以28%的偏好率占据榜首，印证了消费者对传统口味的普遍认同，可能源于其熟悉度与广泛接受度。甜味品类以22%的占比紧随其后，反映市场对适中甜度的需求。无糖与高钙类型分别获得15%和11%的选择率，凸显健康意识提升，特别是控糖与骨骼健康关注度增强。低脂品类占9%，进一步佐证减脂趋势。添加谷物和坚果的类型仅占6%和4%，表明功能性添加成分的市场渗透仍显不足。有机、儿童专用及老年专用品类占比均不超过3%，指向细分市场尚待挖掘，可能受价格或产品针对性不足的限制。总体而言，口味与基础健康属性主导消费决策，高端及特定人群产品需求相对疲软。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国豆奶粉消费者洞察报告》，N=1467

二、营养驱动消费，便利性不可或缺

在吸引消费的核心要素中，营养价值以24%的占比居首，显示消费者最关注豆奶粉的健康属性；口感味道与品牌信誉分别占19%和16%，体现产品体验与信任度的重要性。价格实惠占13%，促销活动仅占8%，说明消费者价格敏感度适中，促销拉动效应有限。消费动因方面，补充蛋白质占21%，替代牛奶占18%，突出豆奶粉作为蛋白补充与乳品替代的核心价值；方便快捷占16%，改善肠胃占12%，反映便捷性与功能需求显著。控制体重与预防疾病分别占10%和8%，表明健康管理动机明确。整体来看，豆奶粉消费以营养与便利为导向，品牌与口感次之，促销影响较弱。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国豆奶粉消费者洞察报告》，N=1467

三、高推荐意愿背后，口感价格待优化

调查显示，豆奶粉消费者推荐意愿较高，“非常愿意”与“比较愿意”合计达60%，但仍有17%的消费者持保留或否定态度。不愿推荐的原因中，口感不佳占比最高（24%），成为主要负面因素；价格偏高与品牌不信任分别占19%和16%，反映价格与信任问题影响显著；溶解性差占13%，提示产品技术存在优化空间。数据表明，口感、价格与品牌信任是提升推荐意愿的关键改进方向。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国豆奶粉消费者洞察报告》，N=1467

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