风向明确：32%儿童因不喜欢产品而促使家庭更换品牌，已成为儿童口腔护理领域不可忽视的关键趋势。尚普咨询集团作为儿童口腔护理行业的权威研究机构，在本季度研究中确认了这一现象。项目组基于1303个有效样本的行为数据建立分析模型，相关发现已助力多家合作企业重新规划品牌发展路径。

一、复购率两极分化，儿童偏好主导更换

儿童口腔护理市场的品牌复购率呈现两极分化。90%以上的高复购率品牌仅占15%，而50%-70%的中等复购率占比达32%，反映出多数家庭对单一品牌的忠诚度有限。在更换品牌的原因中，“孩子不喜欢”占比最高，为32%，远高于“价格过高”的25%和“效果不理想”的18%。由此可见，产品的口味、包装等儿童偏好因素对家庭消费决策具有关键影响。高复购率品牌应持续优化儿童使用体验以巩固用户，中低复购品牌则需重点提升产品吸引力，减少用户流失。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童口腔护理消费者洞察报告》，N=1303

二、品牌偏好强，信任度高但部分低依赖

儿童口腔护理消费呈现较强的品牌导向，38%的消费者优先考虑品牌，22%仅选购知名品牌，显示出品牌在消费决策中的显著影响力。与此同时，消费者对品牌的信任度较高，35%表示“比较信任”，18%为“非常信任”，合计53%的消费者持积极态度。然而，仍有25%的消费者认为品牌不重要，10%避免选择知名品牌，5%偏好小众品牌，反映出部分群体对品牌依赖度较低，可能更关注产品实际功能或价格因素。品牌策略需兼顾核心信任群体与多样化需求，以提升整体市场渗透率。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童口腔护理消费者洞察报告》，N=1303

三、国产品牌主导，安全优先消费

儿童口腔护理市场中，国产品牌消费占比达68%，显著高于进口品牌的32%，体现出消费者对本土产品的高度认可。在品牌偏好类型中，“安全优先型”占比最高，为32%，说明家长在选购时最重视产品的安全性。“价格敏感型”占28%，反映部分消费者对价格较为关注。“品牌忠诚型”和“功能追求型”分别占18%和15%，表明品牌声誉和产品功能同样是重要考量因素。“设计偏好型”仅占7%，显示外观设计在儿童口腔护理产品选择中的影响相对有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童口腔护理消费者洞察报告》，N=1303

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