战略规划必备：72%女性消费者应纳入年度计划考量

根据尚普咨询集团多年追踪研究显示，女性在婴童纸品消费中占据主导地位。通过对1337位核心消费者的精准画像分析，本报告将帮助您解答"下一步发展方向"这一关键问题。

一、新一线城市年轻母亲成为消费主力

调研数据显示，女性消费者占比高达72%，显著高于男性的28%，印证了女性在婴童纸品消费中的主导地位。从年龄分布看，26-35岁群体占比48%，正处于育儿黄金期。收入层面，年收入5-8万元的中等收入家庭占比33%，构成主要消费力量。值得注意的是，母亲群体占据消费决策者的67%，远超父亲的18%，凸显了母亲在购买环节的关键作用。在地域分布上，新一线和二线城市合计占比59%，表明这些区域蕴藏着巨大的市场潜力。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴童纸品消费者洞察报告》，N=1337

二、中频次购买成主流，湿巾市场待开发

消费频率数据显示，每两周购买一次占比31%，每月购买一次占比27%，反映出消费者倾向于规律性采购，这可能与婴幼儿成长周期密切相关。每周购买一次以上的高频消费仅占8%，说明此类需求相对有限。产品规格方面，中码产品以24%的占比居首，大码产品占比19%紧随其后，体现了婴幼儿快速成长阶段对中大尺码的集中需求。湿巾和棉柔巾品类表现相对平淡，如80片装湿巾仅占4%，可能源于使用频率偏低或市场竞争激烈。总体而言，中频次购买和中大码产品构成消费主流，湿巾类产品的市场渗透力仍有提升空间。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴童纸品消费者洞察报告》，N=1337

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