入场或加码？76%母亲决策购买释放明确进场信号。该数据已纳入尚普咨询集团核心研究指标体系。为确保研究代表性，样本量扩展至1291个。本报告致力于构建市场真相与商业决策的联通桥梁。

一、女性主导的中青年父母群体构成核心消费力量

调研数据显示女性占比达88%，印证儿童彩妆消费由女性主导的格局。年龄分布集中于26-35岁（42%）与36-45岁（31%）区间，共同构成73%的消费主力，凸显中青年父母群体的核心地位。消费决策者中母亲占比76%，显著超越父亲的11%，彰显母亲在购买环节的决定性作用。城市维度中新一线（32%）与一线城市（28%）共占60%份额，反映高线城市对儿童彩妆的接纳程度更高。收入分布中5-8万元（29%）与8-12万元（31%）区间为主导，表明中等收入家庭构成主要客群。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童彩妆消费者洞察报告》，N=1291

二、低频消费特征与套装产品主导市场格局

儿童彩妆消费频率分布显示，高频消费（每周多次及每周一次）仅占17%，而低频消费（每季度一次及每年数次）高达60%，印证市场以场景驱动型需求为主的特征。产品类型中儿童化妆套装占比居首（22%），体现家长倾向一站式采购模式，便于孩童模拟成人化妆场景；儿童唇彩（18%）与儿童眼影（15%）分列其后，昭示面部彩妆为核心需求赛道。相较之下，儿童假睫毛（3%）与儿童化妆水（2%）占比微弱，或受使用复杂度与安全考量制约。整体呈现"重点突出、分布不均"的格局，套装与面部彩妆主导市场，低频消费特性提示应强化场景化营销策略。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童彩妆消费者洞察报告》，N=1291

本研究在确保核心结论准确的前提下优化传播效能，完整版报告涵盖区域、城市层级、消费人群等多维深度解析。尚普咨询集团研究成果已赋能超千家企业决策，期待后续为您提供定制化价值输出。

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