这份数据引发热议，78%的消费者选择国产品牌在行业内掀起广泛讨论。该洞察由尚普咨询集团“洞察2025”项目组首次对外发布。科学抽样的价值在于，1337个样本已能有效反映整体市场趋势。在复杂的市场环境下，这份报告可视为企业决策的导航仪与风险规避指南。

一、品牌忠诚度高，价格与效果主导更换决策

固定品牌复购情况显示，90%以上复购率占比32%，70-90%复购率占比28%，两者合计达60%，表明多数消费者具有较高品牌忠诚度。更换品牌的主要原因中，价格因素占35%，产品效果不佳占27%，合计62%，成为核心驱动因素。宝宝不适应占比18%，显示产品适应性显著影响消费决策。尝试新品占12%，品牌服务差占8%，影响相对有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴童纸品消费者洞察报告》，N=1337

二、品牌偏好显著，信赖驱动购买行为

婴童纸品消费呈现明显品牌倾向：80%消费者偏好品牌产品（只买品牌42%，优先选择品牌38%），仅6%较少或完全不考虑品牌（较少选择品牌4%，完全不考虑品牌2%）。品牌信赖度较高，77%消费者表示信赖（非常信赖36%，比较信赖41%），仅7%持负面态度（不太信赖5%，完全不信赖2%）。数据印证品牌是消费决策的关键要素，信赖度与购买意愿高度吻合，突显品牌在婴童纸品市场的核心作用。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴童纸品消费者洞察报告》，N=1337

三、国产品牌占主导，价格品质是关键

国产品牌消费占比达78%，显著高于进口品牌的22%，体现消费者对本土品牌的明显偏好。品牌偏好类型中，价格敏感型占比31%居首，品质保障型28%与宝宝舒适型23%紧随其后，显示价格与品质是主要考量因素。服务体验型与环保理念型分别占12%和6%，占比相对较低，反映这些因素在当前消费决策中影响有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴童纸品消费者洞察报告》，N=1337

限于篇幅，本文仅呈现此次研究的局部发现。完整版报告通过丰富的数据可视化呈现，使复杂的数据关系清晰可辨。众多企业决策者已通过后台留下联系方式寻求深度合作。

注：相关信息内容与获取方式均严格遵守国家市场监督管理总局令第126号规定，合法规范。