抓住增长关键？答案或许隐藏在96%消费者选择国产品牌这组数据中。以上发现摘自尚普咨询集团即将发布的《2025年中国汉服消费者洞察报告》。项目组通过对1452个有效样本的行为数据进行建模分析，为寻求增长机遇的品牌提供了重要参考依据。

一、复购率呈现中等忠诚度，价格与创新驱动消费转换

汉服消费数据显示，固定品牌复购率在50-70%区间的占比最高，达到35%，反映出消费者对品牌具备一定忠诚度，但仍有提升空间；90%以上的高复购率仅占12%，说明高度忠诚用户占比较低。在更换品牌的原因中，价格因素占比达32%，显示消费者对价格敏感度较高；款式更新占25%，印证汉服作为时尚品类，设计创新对消费决策具有显著影响。质量提升占18%，服务体验和品牌口碑分别占12%和13%，表明在非价格因素中，产品质量和品牌口碑相对重要，而服务体验尚存较大改进空间。总体而言，汉服市场需要在价格策略与产品创新之间寻求平衡，以增强用户黏性。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国汉服消费者洞察报告》，N=1452

二、消费意愿积极向好，品牌信任度整体良好

调查数据显示，消费者对汉服品牌的购买意愿中，"非常愿意"和"比较愿意"的占比合计达60%，其中"比较愿意"占比最高，为32%，表明多数消费者对汉服品牌持积极态度。在信任度方面，"比较信任"占比35%，位居首位，而"非常信任"和"一般信任"合计占比50%，反映出消费者对品牌的信任度整体偏向正面。值得关注的是，"不太愿意"和"不太信任"的占比均为11%，"完全不愿意"和"完全不信任"的占比均为4%，这些负面态度占比较低，但仍需警惕潜在风险。总体来看，汉服品牌在市场中已建立较好的接受度和信任基础，可通过强化营销策略进一步提升高意愿和高信任度用户的比例。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国汉服消费者洞察报告》，N=1452

三、本土品牌占据主导，价格与品质成为关键因素

汉服消费行为调查显示，国产品牌消费占比高达96%，进口品牌仅占4%，体现出消费者对本土品牌的强烈偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型占比32%，品质追求型占比28%，两者合计超过半数，说明大多数消费者注重产品性价比和质量水准。设计偏好型和文化认同型分别占18%和15%，显示部分消费者关注美学设计和文化内涵。品牌忠诚型仅占7%，表明整体品牌黏性较弱，市场竞争更倾向于依靠价格和品质优势。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国汉服市场研究报告》，N=1452

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