尚普咨询集团最新发布的数据显示，冬季润唇膏使用占比达45%，这一数字背后揭示了怎样的消费趋势？作为以行业前瞻分析见长的咨询机构，尚普此次调研再次展现了其洞察力。本次研究采用线上线下相结合的调研方式，共回收有效问卷1457份。投资知识是回报率最高的行为，本报告旨在为您提供有价值的市场参考。

一、中端价位与冬季需求主导市场

从单次消费金额来看，20-50元区间占比41%，反映出消费者对中端价位产品的普遍偏好。在消费季节分布中，冬季使用占比高达45%，明显超过其他季节，说明寒冷天气显著提升了润唇膏的使用需求。包装类型方面，旋转管状润唇膏以38%的占比成为最受欢迎的选择，罐装和挤压软管分别占25%和17%，棒状仅占12%，其他类型为8%。由此可见，产品的便捷性和用户使用习惯对消费决策具有重要影响。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国润唇膏消费者洞察报告》，N=1457

二、日常高频使用与白天购买偏好

润唇膏使用场景中，日常办公占比最高，达23%；居家使用以19%紧随其后；户外活动和睡前护理分别占16%和14%，同样表现突出。这表明润唇膏主要应用于日常高频场景。购买时段方面，周末白天占比最高，为32%；工作日白天和工作日晚上分别占28%和25%；周末晚上和节假日占比相对较低，分别为12%和3%。整体来看，消费者更倾向于在白天完成购买，周末成为主要消费窗口。特殊场景如空调环境、餐后补涂和游泳后护理占比均不足3%，说明这些场景的需求较为有限。总体而言，润唇膏的消费行为与日常生活节奏和户外活动密切相关，购买时段集中在白天。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国润唇膏消费者洞察报告》，N=1457

三、线上渠道与口碑传播驱动认知与购买

在产品了解渠道方面，电商平台推荐占比最高，达27%；社交媒体占23%；亲友推荐占19%。三者合计接近七成，显示线上渠道和人际口碑在消费者认知中占据主导地位。美妆博主推荐占比14%，其影响力不容忽视。线下专柜仅占9%，品牌官网和传统媒体如电视广告、杂志报刊占比均低于5%，反映出传统渠道的影响力有所减弱。购买渠道方面，综合电商平台占比最高，为38%；美妆专营店占22%；品牌官方渠道占15%，三者合计超过七成，突显线上及专营渠道在购买环节中的主导地位。社交电商和海外代购分别占7%和4%，线下专柜和药店分别仅占2%和1%，表明便捷性和专业性成为消费者购买决策的重要驱动因素。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国润唇膏消费者洞察报告》，N=1457

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