解读市场信号：夏季消费占比28%，为企业提供明确发力方向。尚普咨询集团的专家网络与市场模型共同验证了该结论的可靠性。依托覆盖1310个数据维度的调研网络，我们确保了数据的全面性与准确性。在复杂多变的市场环境中，这份报告将成为企业决策的导航仪与风险规避指南。

一、中低价位豆浆主导，夏季消费凸显

在单次消费支出中，3-5元价格区间占比最高，达到38%，显示消费者更青睐中低价位豆浆产品。利乐包装以42%的市场份额占据主导地位，体现了其在便利性和保质期方面的优势。值得注意的是，夏季消费占比达28%，显著高于其他季节，可能与高温天气带来的饮品需求增加有关。这些数据充分说明了价格敏感性和包装选择对消费行为的重要影响。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国豆浆消费者洞察报告》，N=1310

二、早餐场景占主导，健康运动潜力大

在豆浆消费场景中，早餐搭配以32%的占比位居首位，表明早餐是主要消费场景。工作间隙和办公室饮用分别占14%和9%，显示出工作相关场景的显著消费需求。运动后补充和健身场所消费占比分别为8%和3%，反映出健康运动场景蕴含的消费潜力。消费时段分布数据显示，早晨6-9点占比达41%，远高于其他时段，凸显早晨是消费高峰期。上午9-12点和下午14-18点分别占16%和19%，说明非早晨时段也保持着稳定的消费需求。其他场景如旅行携带和送礼占比均仅为1%，消费需求相对较低。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国豆浆消费者洞察报告》，N=1310

三、线下与电商渠道并重，健康信息影响有限

在消费者了解豆浆产品的渠道中，超市/便利店陈列占比最高，达28%；亲友推荐次之，为19%；社交媒体占15%，表明线下实体和人际传播仍是主要信息来源。电视广告和电商平台推荐分别占11%和9%，而健康科普文章和医生/营养师推荐合计仅占13%，显示专业健康渠道的影响力相对有限。购买渠道方面，大型超市占31%，便利店占23%，电商平台占18%，三者合计占比达72%，凸显传统零售和电商渠道的主导地位。社区小店和早餐店分别占11%和7%，反映出消费者对便利性的需求。其他渠道如专卖店、自动售货机、微商和农场直供各占2%或1%，市场份额较小。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国豆浆消费者洞察报告》，N=1310

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