尚普咨询集团最新数据显示：41%的消费者选择在早晨食用谷物营养粉，这一现象背后揭示了怎样的消费趋势？该结论基于覆盖全国的多维度调研，通过对1407个有效样本的严谨分析，确保了数据的可靠性。在当前产品同质化竞争加剧的背景下，本报告或可为市场参与者提供差异化的思考方向。

一、中低价位主导，传统包装为主

从单次消费金额来看，50-100元区间占比最高，达41%，显示出消费者对中档价位产品的普遍偏好；50元以下消费占比28%，说明低价市场仍占据重要份额。消费行为在季节分布上较为均衡，夏季略高（27%），可能与季节性健康饮食需求相关。包装形式上，塑料袋装以38%的占比居首，罐装次之（25%），而环保包装仅占7%，表明传统包装仍占据主流，市场环保意识尚待加强。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国谷物营养粉消费者洞察报告》，N=1407

二、早餐代餐核心，时段匹配需优化

消费场景分析显示，早餐代餐占比达32%，确立了谷物营养粉在早餐场景中的核心地位。健身前后消费占18%，体现了其在运动营养领域的应用价值。工作间隙（15%）与下午茶（11%）的消费占比，则反映出消费者对便捷性的需求。在消费时段上，早晨41%的占比与早餐场景高度吻合，进一步强化了晨间食用习惯。下午与晚上分别占18%和19%，可能与工作间隙及晚餐代餐相关，但晚餐代餐场景本身仅占8%，提示实际使用与场景定位存在偏差，值得进一步关注。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国谷物营养粉消费者洞察报告》，N=1407

三、电商渠道主导，数字传播关键

消费者了解产品的主要渠道中，电商平台推荐（28%）与社交媒体（23%）合计占比51%，凸显数字渠道在信息传播中的主导作用。亲友推荐（17%）与健康类APP（12%）也具有一定影响力，而专业营养师（6%）和健身教练（4%）等专业渠道影响相对有限。购买渠道方面，天猫/淘宝（35%）与京东（28%）共占据63%的份额，巩固了电商平台的核心地位。拼多多（12%）作为新兴渠道表现亮眼，线下超市（8%）与品牌官网（6%）占比较低。医疗渠道（1%）与健身房销售（1%）占比最低，反映产品与专业健康场景的关联度仍待提升。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国谷物营养粉消费者洞察报告》，N=1407

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