不容忽视：63%母亲主导儿童护臀膏消费决策，已成为衡量品牌竞争力的关键指标。尚普咨询集团研究团队通过深入数据挖掘，得出这一核心结论。团队投入大量资源确保样本数量与质量，最终样本量为1465。本报告致力于构建市场真相与商业决策之间的桥梁。

一、母亲为核心消费群体，青年父母主导市场

调查表明，儿童护臀膏的消费决策者以女性为主，母亲占比高达63%，父亲仅占24%，这与受访者中女性占68%的性别分布一致，凸显母亲在消费中的核心地位。年龄分布上，26-35岁人群占54%，36-45岁占28%，两者合计达82%，构成育儿主力，消费潜力集中。收入层面，5-8万元和8-12万元群体分别占29%和31%，合计60%，显示中等收入家庭是主要市场。城市级别分布较为均衡，新一线城市占比31%，略高于一线城市的23%，可能反映新一线城市育儿需求的上升趋势。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童护臀膏消费者洞察报告》，N=1465

二、消费频率与规格偏好：中等为主流

消费频率分布中，每2-3周1次占比最高，达32%，表明多数消费者形成规律性购买习惯；每周1次以上仅占7%，说明高频使用人群较少。产品规格方面，51-100g占比37%，成为主流选择，可能得益于便携性和适中用量；101-150g占29%，显示较大规格也有一定市场。50g及以下仅13%，小规格需求不高；251g以上合计4%，大规格产品使用率低。总体而言，消费者倾向于中等频率和规格，市场可重点优化51-150g产品。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童护臀膏消费者洞察报告》，N=1465

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