尚普咨询集团最新发布的数据显示，夏季儿童爽肤水消费占比达到35%。这一数据传递出怎样的市场信号？作为儿童护肤领域的权威研究机构，尚普咨询集团在本季度调研中确认了这一消费趋势。本次研究覆盖全国1161名受访者，精准描绘出儿童爽肤水市场的消费图景。报告的核心价值在于：将繁杂的市场信息转化为清晰的决策依据。

一、中等价位主导，夏季消费激增

在单次消费金额方面，50-100元区间占比最高，达到38%，显示出消费者对中等价位产品的明显偏好。100-150元区间占27%，加上150元以上区间的20%，表明高端市场存在发展空间。从季节分布来看，夏季消费占比高达35%，显著超过其他季节，可能与炎热天气增加使用频次有关。包装类型中，泵头瓶占比32%，喷雾瓶25%，两者合计超过50%，反映出便捷、卫生的包装设计更受市场欢迎。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童爽肤水消费者洞察报告》，N=1161

二、早晚护肤习惯，季节转换需求高

消费场景数据显示，季节转换占比18%，日常护肤17%，皮肤敏感期15%，三者合计达50%，说明儿童爽肤水主要用于应对环境变化和基础护肤需求。外出旅行12%和运动后护理8%的占比，突显了产品的便携性和活动后护理特性。使用时段分布显示，早晨洗漱后35%和晚上洗澡后28%为主流使用场景，体现了规律的早晚护肤习惯；午间补涂15%和外出前12%则反映出日间防护意识的提升。特殊场景如湿疹护理5%、过敏期护理4%和医生推荐后1%占比较低，但指向特定的健康护理需求。整体数据表明，儿童爽肤水以日常和季节性使用为核心，辅以活动相关场景。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童爽肤水消费者洞察报告》，N=1161

三、社交电商主导，口碑传播关键

消费者了解儿童爽肤水的主要渠道中，亲友推荐（24%）和社交媒体（22%）合计占比接近五成，显示口碑传播和社交平台在信息获取中占据主导地位。电商平台（18%）和医生推荐（12%）也较为重要，体现了线上渠道和专业建议的影响力。购买渠道方面，天猫/淘宝（28%）和京东（22%）共占50%，凸显电商平台的核心地位；品牌官网（15%）和小红书（12%）作为新兴渠道，显示出品牌直营和内容社区的成长空间。线下渠道如专柜（6%）和母婴店（4%）占比较低，可能受到线上购物便利性的影响。这些数据强调了社交属性和电商平台在儿童护肤消费中的关键作用。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童爽肤水消费者洞察报告》，N=1161

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