市场洗牌在即：35%消费者因唇部干燥问题选购润唇膏，预示着行业即将迎来深刻变革。尚普咨询集团凭借前瞻性分析能力，此次调研结果再次印证其专业洞察。数据维度全面，调研覆盖1457个样本，从多角度展开测量。投资知识是回报率最高的行为，本报告旨在助您把握先机。

一、天然成分主导市场，人工添加剂受冷落

消费者对天然植物成分的偏好最为突出，占比达31%，体现出健康环保理念的持续深化。维生素成分以24%的占比位居第二，显示消费者对营养补充功能的重视。蜂蜜蜂蜡成分占比16%，反映出天然保湿成分广受欢迎。矿物油基与防晒成分分别占12%和8%，说明部分用户仍依赖传统保湿和紫外线防护功能。药用成分和香精香料偏好较低，分别为5%和3%，可能源于消费者更青睐温和无刺激的配方。色素添加仅占1%，进一步印证市场对人工添加剂的排斥态度。整体而言，天然成分与功能型原料成为主流，人工添加剂需求低迷。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国润唇膏消费者洞察报告》，N=1457

二、产品功效优先，营销影响有限

在润唇膏的购买决策中，滋润效果以28%的占比成为首要因素，显著高于价格合理（19%）与品牌口碑（16%），突显消费者对产品实际功能的关注。成分安全占比14%，反映出健康意识的提升。使用体验、包装设计、促销活动、亲友推荐及明星代言等因素占比均不足10%，其中明星代言仅占1%，表明营销手段对消费决策的拉动作用有限。从购买动机来看，唇部干燥以35%居首，日常护理占27%，季节变化影响占18%，三者共同构成80%的消费动因，说明润唇膏主要用于应对实际唇部问题。化妆需求、尝新、礼品赠送、促销吸引及补货等动机均低于10%，促销吸引仅占2%，反映冲动型消费较少。总体来看，消费者决策更依赖产品功效与自身需求，外部营销因素的影响较弱。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国润唇膏消费者洞察报告》，N=1457

三、推荐意愿积极，效果价格是关键

调研数据显示，润唇膏消费者推荐意愿整体较高，“非常愿意”与“比较愿意”比例合计达60%，反映多数用户对产品持肯定态度。在不推荐的原因中，“效果一般”占比最高，为31%，成为主要负面评价因素；“价格偏高”占24%，表明部分用户对产品定价较为敏感。使用不便与包装问题分别占17%和11%，提示产品在使用体验与外观设计上仍有改进空间。成分担忧占9%，可能源于用户对安全性的关注。品牌不喜欢及其他原因占比较低，分别为5%和3%，影响相对有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国润唇膏消费者洞察报告》，N=1457

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