增长乏力？58%消费者偏好国产品牌或许能打开新思路。这一发现来自尚普咨询集团的持续追踪研究。调研样本结构经过精心设计，1457个样本具有较强代表性。我们致力于让每一页报告，为您的实际工作创造价值。

一、过半用户品牌忠诚，新品价格驱动更换

品牌忠诚度数据显示，高度忠诚和比较忠诚的消费者合计占比54%，表明超过半数润唇膏用户具有稳定的品牌偏好。品牌更换原因中，尝试新品以34%占比居首，反映消费者对新产品的强烈好奇和市场创新驱动。价格因素占比27%，显示价格敏感度较高，可能影响购买决策。效果不佳占比19%，提示产品功效是用户更换品牌的重要考量。这些数据表明，品牌在维持用户忠诚的同时，需注重新品开发和价格策略以应对市场竞争。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国润唇膏消费者洞察报告》，N=1457

二、高度信任转化为购买，品牌需提升渗透

调查显示，消费者对品牌态度与购买意愿高度相关。品牌信任度方面，非常信任和比较信任的消费者合计占59%，完全不信任仅占4%，表明品牌整体信誉良好。购买意愿中，偏好品牌和只买品牌的消费者合计占63%，远超无所谓、少买品牌和不买品牌的总和37%，反映品牌忠诚度较高。值得关注的是，非常信任的消费者比例（26%）与只买品牌的比例（28%）相近，说明高度信任可能直接转化为坚定购买行为。此外，不太信任和完全不信任的消费者合计占16%，但少买品牌和不买品牌的比例合计为15%，显示不信任态度基本对应低购买意愿，品牌需关注这部分群体以提升市场渗透。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国润唇膏消费者洞察报告》，N=1457

三、国产品牌主导市场，效果价格是关键

国产品牌偏好占比58%，显著高于进口品牌的42%，显示消费者对本土品牌接受度较高。消费偏好中，效果导向型占比32%居首，价格敏感型27%次之，两者合计近六成，表明消费者主要关注产品实际效果和性价比。品牌忠诚型占比18%，成分关注型14%，反映部分消费者注重品牌信任和成分安全。便利追求型仅占9%，说明便利性并非主要驱动因素。总体来看，国产品牌市场潜力较大，效果和价格是核心消费决策点。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国润唇膏消费者洞察报告》，N=1457

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