“每年五月一到，我就把旧凉席直接扔楼下垃圾桶，反正也就一百来块，重新买比洗得满头大汗划算。”——90后合肥宝妈周倩的这句话，被尚普咨询的访问员如实记录，却意外戳中了整个凉席行业的“财富暗线”：63%的消费者像她一样，把凉席当成“年度快消品”，用完即弃、来年再买。高频换新背后，是一张1.5米—1.8米的大床在撑腰——59%的销量集中在双人/大床规格，家庭场景才是真金白银的“现金奶牛”。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国凉席市场洞察报告》

故事如果只停在这里，不过是“薄利多销”的老生常谈。真正让品牌方血脉贲张的，是同一组数据里那10%的“定制及特殊尺寸”正在悄悄抬头：办公室椅垫、车载凉席、宠物窝垫……当凉席离开卧室，客单价便从三位数跳向四位数。成都一位网约车司机把380元的“凝胶车载席”铺在主驾位置，“夏天跑十个小时，屁股不闷痘，油钱都能多赚。”他的小红书笔记点赞破万，评论区清一色“链接甩来”。尚普咨询分析师指出，定制场景正在把凉席从“季抛型床品”升级为“多场景降温方案”，利润率可比传统竹席高出12—18个百分点。

然而，商机总与痛点孪生。调研显示，消费者不愿再推荐旧品牌的头号理由是“产品质量一般”（29%），紧随其后的是“使用体验不佳”（22%）。南宁的唐女士吐槽：“去年抖音爆款冰丝席，睡半个月就夹层发潮，卷起来一股霉味，只能再花两百多换新的。”低价竞争倒逼工厂压缩成本——64.4%的销量集中在99元以下，却仅贡献32.2%的销售额，行业毛利率被压得薄如竹片。更尴尬的是，凉席依旧“看天吃饭”，夏季销售占68%，一过国庆，仓库里只剩灰尘和尾款。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国凉席市场洞察报告》

“想把一年只卖五个月的生意做成四季常青，先得解决‘洗’和‘收’两大顽疾。”尚普咨询在圆桌访谈中，把工厂、电商平台与洗护服务商拉到一起，最终拍板两条升级路径：

一是材质迭代。传统竹席、藤席虽仍占70%偏好度，但“冰丝席”以15%的占比成为增速最快的黑马，其可折叠、可机洗的特性直击“收纳难”痛点。绍兴某头部纺织厂2025年推出“四季空气层冰丝席”，采用三明治透气网布，洗衣机15分钟轻柔洗不变形，晾干2小时即可重新铺展，上市三个月天猫复购率冲到38%，比行业均值高出一倍。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国凉席市场洞察报告》

二是服务补位。针对“旧席处理难”，京东联合品牌方在6月试点“以旧换新”补贴：用户上传旧席照片，立得30元回收券，叠加平台满200减40，实际支付169元即可入手原价239元的可水洗冰丝席。活动页面上线两周，UV转化率提升5.7个百分点，客单价反而上浮22元——消费者愿意为了“省心”多掏一杯奶茶钱。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国凉席市场洞察报告》

渠道端也在同步洗牌。抖音73.9%的销量低于99元，流量爆款“竹片凉席”9.9元包邮，商家靠短视频“一刀劈竹”赚足眼球；但京东27.8%的销售额来自369元以上高客单，用户更愿为“可折叠+抗菌+礼盒”买单。分析师提醒：同一款产品，在抖音讲“极致平价”，在京东就要讲“科技面料”，否则就是“拿着喇叭喊错人群”。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国凉席市场洞察报告》

“过去我们比谁的竹片更薄、更凉，未来要比谁的席子更轻、更好洗、更能装进行李箱。”浙江安吉某竹制品总经理算了一笔账：同样1.8米规格，传统竹席出厂价85元，终端卖159元，毛利率46%；新款“可折叠软竹纤维席”出厂价180元，终端卖399元，毛利率55%，且全年可销——春天当野餐垫，夏天当床席，秋天当地毯，冬天收进附赠的无纺布袋，不占空间。配合“以旧换新”补贴，2025年其品牌复购率从上年28%提升至54%，淡季（3月、11月）销售额占比由8%提升到21%，成功把“季抛”做成“年抛+”。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国凉席市场洞察报告》

消费者端也在被重新教育。调研中，47%的人表示“即使价格上涨10%也会继续购买”，前提是“质量明显改善”。换句话说，他们并非买不起贵席子，而是怕“贵得没道理”。品牌方顺势推出“100天免费试睡”——不满意包邮退，退货率反而控制在6%以内，远低于服饰类目的20%。“睡得爽，用户会自发在朋友圈种草；睡不爽，免费退也堵不住他们的吐槽。”一位品牌运营总监如是说。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国凉席市场洞察报告》

展望2026，尚普咨询给出三点预判：

1. 场景破圈：车载、办公、户外宠物三大“定制尺寸”将从10%份额提升至20%，客单价有望拉高30%以上。

2. 材质升级：可机洗、可折叠、抗菌防螨将成为“新三样”，传统竹席若无法解决“发霉、断片、占地方”痛点，将被进一步边缘化。

3. 服务闭环：以旧换新、免费试睡、一年质保将成“标准三件套”，谁先用谁就先锁定下一轮换新潮。

“凉席不再是奶奶手里的老竹片，而是年轻人通勤、露营、养宠的降温神器。”当行业把‘年换63%’的焦虑变成‘四季可销’的底气，这张小小的席子，才真正睡出了大生意。