“我试过单簇，贴到第三根就手抖，最后还是乖乖买回整排。”95后白领林沫在小红书笔记里写下这句话，一夜之间收获2.3万点赞。她的遭遇并非孤例——尚普咨询最新调研显示，2025年1-10月，自然款整排与浓密款整排合计拿下46%销量，而单簇全部款式仅33%，差距拉大到13个百分点。假睫毛市场正上演一场“整排通吃”的分化大戏。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国假睫毛市场洞察报告》

整排款为何一骑绝尘？供应链人士算过一笔账：一副整排模具日产8000片，平摊到单片成本仅0.8元；单簇需人工分拣8种长度，再装盒配重，人工高出3成。规模效应让整排终端零售价牢牢钉在20-50元甜蜜带——恰好是42%消费者心理价位。价格、效率、易上手，三座大山把“手残党”死死挡在单簇门外。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国假睫毛市场洞察报告》

但机遇背面，挑战暗涌。单簇33%的“长尾”里，藏着18种长度、6种翘度、3种粗细，合计324个SKU。某TOP品牌电商负责人透露：“仓库里单簇SKU占70%，销量却只贡献30%，库存周转天数是整排的2.4倍。”更棘手的是，季度复购仅31%，消费者半年才想起补货，一旦款式更新滞后，库存立刻“雪崩”。

用户痛点像一根倒刺：会化妆的嫌整排“死板”，不会贴的嫌单簇“费手”。抖音直播间里，“单簇教程”弹幕高频出现“眼睛抽筋”“胶水糊眼”等关键词，退货率比整排高出6个百分点。数据佐证——因“佩戴麻烦”不愿推荐品牌的消费者占18%，仅次于“效果因人而异”。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国假睫毛市场洞察报告》

痛点即入口。今年8月，新锐品牌「MintLash」推出“整排+分段”二合一包装：一条整排满足日常通勤，另附4段3mm单簇，可剪下补眼尾或加浓密。产品经理阿阮在调研社群中观察到，“消费者先整排上手，再用分段微调，心理门槛瞬间降低”。上市两月，该套装复购率比传统整排提升19%，季度回购周期从180天缩至120天。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国假睫毛市场洞察报告》

渠道端也在同步“拆墙”。天猫数据显示，30-59元中段价格带贡献32%销售额，却仅占23.6%销量，利润空间最肥厚。品牌把二合一套装定价39.9元，卡在整排与单簇之间，既吃掉“性价比”心智，又提升客单价。京东更激进，把同款标到59元，搭配“买套装送睫毛夹”礼品策略，高端区间48%销售额占比轻松到手。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国假睫毛市场洞察报告》

社交电商则为“分段”教育市场。小红书35%的用户信任美妆垂直大V，MintLash联合博主「阿爽是化妆精」发布“30秒分段贴法”，用整排做底、单簇点睛，视频播放480万次，带动搜索指数飙升220%。评论区出现大量“原来单簇可以这么贴”的顿悟式留言，品牌私域社群三天拉新1.2万人。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国假睫毛市场洞察报告》

展望未来，整排与单簇的“二元对立”有望被“模块化”解决方案打破。分析师指出，供应链柔性化是下一轮竞争焦点：整排模具预留“易剪断”刀线，单簇采用磁吸式排列，消费者可像拼乐高一样自由组合。包装端则引入环保可降解材料——目前仅占9%，却契合Z世代“无痕美妆”价值观，溢价空间可达20%。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国假睫毛市场洞察报告》

更重要的是，季度复购的“慢周期”将被内容营销加速。品牌把“二合一”套装与季节场景绑定：春季樱花限定、夏季防水泳池款、秋季枫叶焦糖款、冬季雪夜闪钻款，每季只换颜色和包装，核心模具不变，却把“半年想起买一次”变成“换季必入新色”。数据显示，场景化营销可让季度复购率从31%抬升到45%，库存周转天数下降18天。

故事回到林沫。她在最新笔记里晒出MintLash二合一礼盒，配文：“整排10秒出门，分段30秒蹦迪，终于不用在‘手残’和‘自然’之间二选一。”这条笔记再次爆火，评论区最高赞是：“原来不是我不会贴，是产品没进化。”当品牌把选择权交回消费者，分化不再是撕裂，而是新的增长裂缝。整排46%的销量神话，或许只是模块化时代的序章。