“打开小红书，搜‘烘焙预拌粉’，前排笔记里十个有八个写着‘真实测评’，可点进去一看，文案雷同、滤镜厚重，评论区全是‘求链接’的水军。”90后宝妈周潇潇吐槽完，顺手把一篇点赞破万的“空气感戚风”笔记滑过去，“真正让我下单的，是小区邻居在群里发的‘翻车照’——蛋糕塌成饼，但她补了一句‘按步骤二次升温，居然又长高2厘米’，我立马截图去淘宝搜同款。”

周潇潇的决策路径，正是《2025年中国烘焙预拌粉市场洞察报告》里最具分量的那条数据：在社交渠道内容类型中，“真实用户体验分享”以38%的占比一骑绝尘，加上“食谱教程与技巧”27%，两者合计65%，几乎垄断了消费者的心智入口。相比之下，品牌精心拍摄的“品牌故事与文化”只占6%，连零头都够不上。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国烘焙预拌粉市场洞察报告》

“用户不再相信广告，他们相信‘跟我厨房一样乱’的素人。”尚普消费事业部高级分析师李蔚然在电话那头笑称，“可难题也在这儿——素人内容像野草，生命力强却没法批量种。”

机遇：38%“真实体验”金矿，转化率高出品牌内容2.7倍

抖音电商内部曾做过一次“暗测”：同一款草莓蛋糕预拌粉，分别用品牌官方账号发布“5分钟拉丝”短视频和腰部达人发布“第一次做就成功/失败”的真实记录，结果后者带货转化率高出2.7倍，退货率反而低30%。“观众对‘翻车’的包容度，远高于对‘完美’的质疑。”李蔚然解释，“真实感”已经成为烘焙预拌粉品类的硬通货。

挑战：素人内容“三低”困境——产量低、质量低、持续低

“我们去年寄了500份试吃装，回收的图文笔记不到80条，一半还是‘谢谢品牌大大’的敷衍。”某国产头部烘焙品牌社媒经理丁丁叫苦不迭：素人配合度低、拍摄水平参差、内容版权难厘清，“想二次投放，还得挨个求人签授权，节奏拖死。”

痛点：品牌“自卖自夸”失效，投流费用水涨船高

报告里另一组数据像一盆冷水：当价格上涨10%，仍有47%消费者继续购买，但前提是他们“先在社交平台看到真实好评”。换句话说，没有UGC蓄水，品牌广告就是无源之水。2025年1—10月，抖音平台烘焙预拌粉CPM（千次曝光成本）同比去年上涨42%，而点击率却只微增7%，投流边际效益肉眼可见地递减。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国烘焙预拌粉市场洞察报告》

方案：百人烘焙体验官计划，把“真实”做成流水线

“既然素人难管，那就把素人‘半职业化’。”李蔚然给出解题思路：品牌方一次性招募100名“烘焙体验官”，组成“百人库”——他们不是KOL，而是KOC里的“铁粉”，筛选标准只有三条：①家里真的有烤箱、②过去30天在小红书或抖音至少发过3条美食内容、③愿意接受“翻车也发”的条款。

每月20日，新品预拌粉统一顺丰冷链寄出，体验官需在7天内完成“两次烘焙+一次复烤”并上传素材：第一次必须“盲做”，只给官方步骤图；第二次允许自己改配方；复烤环节则要加入孩子、宠物或闺蜜的互动镜头。品牌只提三个硬性要求：①露出版本号包装、②说出“我没想到”“原来如此”两句真感叹、③结尾加话题翻车也香。

“把‘翻车’写进合同，反而让素人放下心理包袱。”丁丁所在品牌8月试点该计划，首批回收短视频312条，其中“塌陷”“回缩”“焦顶”等翻车镜头占比高达41%，却带来意想不到的热度——戚风塌方急救话题一度冲进抖音上升榜，单条最高播放680万，带动店铺日销增长3.6倍。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国烘焙预拌粉市场洞察报告》

裂变：把“真实”再加工，二次投放撬动公域流量

回收的312条素材，被剪辑成三支“翻车合集”品牌广告：第一支15秒，全是“事故现场”；第二支20秒，展示“二次升温救场”；第三支30秒，落脚“零失败配方”。三支视频在抖音信息流投放，CPM只有品牌自制内容的63%，转化率却高出1.9倍。“网友在评论区自发当起客服：‘170℃25分钟绝对塌，得先130℃低温烤20分钟再转高温！’”丁丁把后台截图发给记者，“这比我们官方回复的可信度高多了。”

展望：从“百人库”到“千人矩阵”，UGC产能扩大3倍

按照计划，2026年春节前，“百人库”将扩容至300人，并引入“城市站长”机制：每个新一线城市设2名站长，负责本地化招募、线下烘焙日、社区团购对接。李蔚然算了一笔账：当体验官规模达到300人，每月可稳定产出短视频1000条、图文笔记2000篇，相当于目前品牌自有内容的3倍产能；若按30%二次投放率，全年可节省约240万元内容制作费，同时带来不低于1.2亿元GMV增量。

尾声：让“真实”成为可持续的品牌资产

深夜11点，周潇潇把刚出炉的巧克力纸杯蛋糕拍照发到业主群：“表面开裂但内心湿润，我儿子说像火山熔岩。”三分钟后，隔壁栋邻居回复：“链接！”她甩过去一张抖音商城二维码，顺手补了一句：“翻车别怪我，记得低温慢烤。”

那一刻，品牌官方账号、投流预算、明星代言都退到幕后，真正驱动成交的，是厨房昏黄灯光下那一声“原来如此”的惊叹。烘焙预拌粉市场2025年规模已突破30亿元，当增量见顶，谁能把38%的真实体验做成规模化内容工厂，谁就能在下一个冬天继续点燃消费者的烤箱，也点燃自己的增长引擎。