“用完这块奶油腮红，我整张脸像刚剥壳的荔枝，结果下午三点就氧化成‘荔枝干’。”95后白领林潇在小红书吐槽的这条笔记，意外收获2.3万点赞，评论区里“+1”的姐妹们排起了长队。她们不是挑剔，只是被市场“教育”怕了：哑光飞粉、奶油暗沉、膏状手重，每一类质地都踩着一颗雷。尚普咨询最新发布的《2025年中国腮红市场洞察报告》显示，哑光与珠光/微闪仍以52%的偏好率牢牢霸占质地鄙视链顶端，而18%的奶油质地正以黑马之姿狂奔，液体与膏状合计19%的“小众联盟”则在角落悄悄磨刀。机会、挑战、痛点，全写在这组数字里。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国腮红市场洞察报告》

52%的江山：哑光珠光为何长盛不衰？

“拍照不用磨皮”是哑光党最大的底气。报告里，28%的消费者把票投给哑光，24%选择珠光/微闪，两者相加刚好过半。抖音电商运营负责人王珂透露，今年1—10月平台腮红GMV7.81亿元里，哑光珠光SKU贡献了55%的销售额，“短视频一上脸，柔焦毛孔就是最佳卖点”。在天猫69-189元价格带，哑光质地更是拿下近六成订单，客单价稳稳站在99元甜蜜点。消费者画像也佐证：26-35岁、月入5-8万元的新一线女性，把“颜色好看适合肤色”排在购买要素第一，而哑光色系对黄皮最友好，决策成本最低。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国腮红市场洞察报告》

18%的“奶油攻势”：增速快但教育成本更高

奶油质地18%的偏好率看似不高，却比去年提升了6个百分点，增速领跑全品类。林潇们爱它“贴肤像面霜”，又怕它“暗沉像面具”。品牌们显然听见了呐喊——花知晓春季新品“奶冻腮红”采用油包粉技术，膏体触肤即转粉，上市30天在抖音卖出32万颗；橘朵与小红书联名推出0.5g“试色小奶砖”，0元申领通道72小时吸引11万新客，转化率38%，直接把“怕踩雷”变成“先尝后买”。分析师指出，奶油质地的核心矛盾是“保湿与持色”的平衡，谁能解决氧化，谁就能吃下18%之后的增量空白。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国腮红市场洞察报告》

19%的“膏液联盟”：小众赛道里的高溢价想象

液体与膏状加起来19%，却在高端市场撕开一条缝。京东平台>189元价格带里，膏状腮红以12.9%的销量贡献42.8%的销售额，溢价能力惊人。专业化妆师阿初在直播间演示“膏转粉”手法：指腹揉搓三圈，膏体瞬间成粉，贴肤度提升40%，“拍视频一条过”。但消费者教育仍是拦路虎——68%的购买者依赖自主决策，17%才参考美妆博主，“手重像唱戏”的顾虑让品牌不敢大举押注。解决方案正在路上：毛戈平推出“点彩刷+膏状腮红”套装，刷毛直径0.5毫米，精准控制用量，上市两周即登上京东腮红榜TOP3；品牌方透露，明年将联合抖音上线AR试色，用户张嘴微笑即可模拟膏状上脸效果，预计降低30%决策门槛。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国腮红市场洞察报告》

用户痛点地图：飞粉、暗沉、手重，一个都不能少

报告调研1446名消费者，54%愿意推荐腮红，但34%担心“产品效果因人而异”，22%“怕对方不满意”。把镜头拉近，粉质飞粉让通勤族在地铁里“自带烟雾弹”；奶油暗沉把约会氛围拖进“黄土高坡”；膏状手重则让新手直接把“微醺”画成“高原红”。一位湖北三线用户留言：“不是我不想试新质地，是试错成本比我一天工资还高。”价格敏感度测试显示，上涨10%就有20%消费者立刻更换品牌，促销依赖型用户高达75%。痛点背后，是品牌与用户的“双向奔赴”——谁先把技术门槛打下来，谁就拿到下一轮的入场券。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国腮红市场洞察报告》

技术破壁：膏转粉、冻干工艺、AR试色三板斧

今年5月，上海浦东一家代工厂悄悄上线“冻干腮红”产线，把奶油质地做成0.01克轻薄膜片，遇肤即溶，持妆12小时不暗沉，首批20万片被花西子、完美日记两家瓜分。同月，抖音电商发布“AR试色2.0”，用户侧脸30度即可识别颧骨高点，系统推荐最适合的哑光或珠光色号，点击率提升2.7倍。小红书则启动“0元试色装”计划，品牌只需提供1万份小样，平台匹配100位垂直博主+1000位素人，30天产出笔记不少于3000篇，预计新客增长30%。技术+内容双轮驱动，正在把“小众质地”推向“大众爆款”。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国腮红市场洞察报告》

展望2026：质地江湖的“三国杀”才刚刚开始

哑光珠光将继续守擂，但增长空间有限；奶油质地凭18%的加速度，有望明年突破25%，成为第二极；膏液联盟则走高端差异化，用42.8%的销售额占比证明“小而美”也能赚大钱。品牌策略已清晰：中端价位（50-100元）仍是基本盘，抖音打爆款、天猫做复购、京东冲高端；营销端“真实素人分享”信任度28%，仅次于美妆垂直博主，素人共创将成为奶油与膏状教育的最佳切口。正如尚普咨询首席分析师在闭门会上所言：“当技术把‘手重’变成‘手稳’，当内容把‘试错’变成‘先试’，腮红质地的下一个52%，也许就不再是哑光珠光的独角戏。”

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国腮红市场洞察报告》

林潇后来更新了笔记：“用了品牌寄来的冻干奶油小样，早上7点上妆，晚上10点还泛着微光，我决定去下单正装了。”评论区里，品牌官号悄悄回复：“谢谢潇潇，下一批试色装正在路上。”一场关于质地的革命，就这样在用户与品牌的对话里，悄悄完成了闭环。