“一到六月，我家金毛就像会下雪，梳下来的毛能塞满一个枕头套。”北京朝阳的90后女生赵潇潇边说边把电推剪往桌上一放，“这把小机器救了我半条命，不然宠物店排队要两周，一次还得三百块。”

她口中的“小机器”，正是近两年在抖音、小红书刷屏的宠物电推剪。尚普咨询最新发布的《2025年中国宠物电推剪市场洞察报告》显示，仅2025年1-10月，线上销售额就冲破33亿元，其中夏季（6-8月）独占52%，比春季高出整整35个百分点。原因很简单：猫狗换毛季，家里“雪花纷飞”，主人只能“自己动手，丰衣足食”。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国宠物电推剪市场洞察报告》

“我们把这种现象叫做‘夏季恐慌性剪毛’。”尚普高级分析师李蔚然笑称，“天气一热，搜索指数直线上升，关键词‘掉毛’关联的成交单量瞬间翻倍。”数据也佐证了他的说法——夏季白天最高气温突破30℃的当天，淘宝“宠物电推剪”搜索量平均上涨147%，直接带动59-115元价格段销量环比激增63%。

然而，爆发之后往往是漫长的“真空期”。进入9月，销售额曲线像滑梯一样一路向下，到10月已跌回春季水平；11-12月更是惨淡，部分白牌工厂直接停工。“秋冬是行业的冬天。”深圳一家OEM厂商负责人老周坦言，“仓库堆了几十万库存，只能等来年三月再清仓。”

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国宠物电推剪市场洞察报告》

需求空窗只是难题A，更难的是场景错位。报告发现，42%的消费者习惯在“周末白天”给宠物剃毛，可冬季日照短、气温低，猫狗外出减少，主人“想不起来要剪”。与此同时，家庭日常修剪场景占比高达35%，却鲜少有品牌针对“客厅沙发+暖气房”这一高频场景做产品优化。“冬天空气干燥，推剪一开，静电噼里啪啦，狗吓得往沙发底下钻。”赵潇潇的吐槽，道出了无数人的痛点。

痛点背后，藏着被忽视的增量市场。尚普调研显示，愿意在冬季购买电推剪的消费者仍有18%，其中64%的人需求集中在“防静电”“低噪加热握把”“可视化LED灯”三大功能。换句话说，谁能在淡季拿出“冬季特供”，谁就能吃到空窗红利。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国宠物电推剪市场洞察报告》

“去年11月，我们上线了一款带陶瓷发热片的防静电推剪，搭配宠物毛衣造型教程，结果淡季销量反比旺季高出22%。”国产新锐品牌“毛觉”创始人林屿透露，他们联合B站UP主推出“冬季泰迪圆头妆”系列视频，把“剃毛+穿衣”拍成治愈vlog，单条播放破千万，直接带动150-200元价位段销量环比增长41%。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国宠物电推剪市场洞察报告》

故事还没完。为了让“冬季场景”深入人心，毛觉把发布会搬进哈尔滨冰雪大世界，现场搭起零下20℃的“冰雪宠物美容院”，邀请游客免费体验“加热握把”功能。“手伸进雪地里推剪，掌心依旧暖呼呼”，话题冰雪中的推剪冲上热搜，实现品牌曝光2.3亿次，抖音小店当周日销破120万元。

从行业视角看，这只是“场景反季营销”的冰山一角。报告测算，如果品牌能在秋冬把渗透率提升5个百分点，对应新增市场规模就超过4亿元；若能将复购率从目前的22%拉到35%，全年销售额有望再增18%。“关键不是让消费者多买一把，而是让他们在冬天也想起用推剪。”李蔚然强调。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国宠物电推剪市场洞察报告》

当然，挑战依旧存在。35%的用户曾因“产品故障率高”更换品牌，冬季低温下电池续航缩水、刀头卡毛等问题更易被放大。对此，头部厂商已开始升级供应链：采用低温锂电池、纳米陶瓷刀头、智能恒温芯片，并在包装内附赠“冬季养护手册”，手把手教主人“先梳后剪、分区操作、保暖防风”。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国宠物电推剪市场洞察报告》

渠道端也在同步迭代。过去品牌把资源all in夏季直播，如今抖音、小红书提前两个月启动“秋冬造型节”，通过“宠物毛衣+推剪套装”组合购，拉升客单价；京东则把“防静电”设为独立筛选标签，配合以旧换新补贴，刺激焕新需求。数据显示，2025年10月，京东平台115-256元中高端价位销量占比已回升至13.3%，明显高于9月的9.8%，可见“功能升级”正驱动淡季回暖。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国宠物电推剪市场洞察报告》

更值得关注的是，消费者对“智能体验”的呼声愈发高涨。报告调研中，28%的人希望App“智能推荐刀头长度”，25%的人想要“一键语音客服”，还有18%的人期待“配送全程温控”。“未来推剪不只是五金工具，而是宠物护理的入口。”林屿透露，毛觉正在内测一款搭载AI视觉识别的推剪，可实时识别猫狗品种、毛发密度，自动调节转速与刀头角度，“预计明年双十一上线，目标让‘小白’也能剪出 salon级造型”。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国宠物电推剪市场洞察报告》

回望整个赛道，从“夏季一季吃饱”到“四季皆有场景”，宠物电推剪正在经历由“工具”向“生活方式品牌”的跃迁。对于厂商而言，谁能率先用“秋冬专属功能+内容教育+场景体验”撬动空窗，谁就能在下一轮洗牌中占得先机；对于消费者而言，未来的养宠生活将不再受季节限制——无论是盛夏的“短寸”，还是深冬的“毛衣内衬”，一把电推剪就能搞定。

正如赵潇潇在朋友圈写的那样：“以前我以为推剪只用三个月，现在发现，只要产品够贴心，一年四季都是刚需。”或许，这就是行业最想听到的“用户原话”。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国宠物电推剪市场洞察报告》