“以前总觉得‘洋油’才放心，直到去年我把用了三年的进口发动机油换成国产，跑完一万公里，噪音小了，油门还轻了。”36岁的杭州车主阿斌把保养视频发到抖音，点赞飙到8万，评论区里像开了一场“国货真香”发布会。阿斌不是孤例——尚普咨询刚完成的全国1181份问卷显示，68%的消费者下一次仍愿意把票投给国产油品补充品，进口品牌只剩32%的“铁粉”。当“Made in China”从备选变成首选，一场静默的“油箱革命”已经跑完热身圈，进入加速直道。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国油品补充品市场洞察报告-2026年1月-油品补充品-38_for_article.pdf》

机会：68%主场优势，比世界杯东道主还稳

数字背后，是供应链的“光速响应”。进口油从比利时安特卫普码头到中国经销商仓库，最快45天；山东某头部国货工厂接到京东补货指令，24小时就能完成灌装、贴标、出仓。疫情里港口“塞船”，进口油到港时间翻倍，国产油靠“半径300公里”仓网，把断货危机变成超车弯道。更关键的是价格——同样500毫升装，国产中端产品均价72元，进口同档95元，34%的价格敏感型人群用脚投票，直接把68%的“心理红线”变成市场份额。

挑战：技术光环仍在，高端线被“卡脖子”

“国产卖的是便宜，进口卖的是安心。”北京朝阳一家4S店技师老周一句话，戳中行业软肋。195-415元中高价位段，进口品牌仍拿走京东平台43.3%的销售额，而国货只占26.8%。高端车主担心“国产油抗剪切稳定性不够”，怕涡轮“烧红”后保护力掉链子。技术壁垒像一道隐形的玻璃门，看得见市场，却一时攻不进去。

痛点：国产=低质偏见，比积碳还难清

“国产油？加了怕发动机抖。”广州女车主小颖的留言代表了不少人的“刻板印象”。调研里，50%的受访者表示“愿意推荐油品补充品”，但34%的“不推荐”理由集中在“效果不明显”。偏见一旦形成，就像发动机积碳，越不清理越顽固。

解决方案：实验室+赛道双测评，把“偏见”拆成渣

今年3月，国产头部品牌“擎湃”把直播间搬进江苏盐城试验场：同一台宝马B48发动机，先跑完欧洲ACEA标准台架实验，再拉去赛道全油门300公里。实测数据显示，擎湃全合成油在150℃高温剪切下，黏度保持率比进口对手高3.7%，而价格却低20%。直播同时在线120万人，当天京东旗舰店195-415元区间销量暴涨460%。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国油品补充品市场洞察报告-2026年1月-油品补充品-38_for_article.pdf》

分析师指出，当“性能对标+价格降维”双拳打出，国产油高端渗透率有望在2026年冲到75%，把进口品牌逼到“墙角”。

故事升级：朋友圈里的“老技师”带货，比广告管用

“真正让我下决心的，是朋友圈那位修了15年车的老技师。”阿斌说的正是国产油最隐秘的“推手”——真实车主+一线技师。调研显示，42%的消费者最信任“汽车行业专家”，28%相信“真实车主分享”。擎湃把4S店技师请进抖音直播间，现场拆油底壳，用内窥镜看凸轮轴磨损，弹幕刷屏“原来国产也这么干净”。口碑像机油一样，流过社交网络的每一道“油道”，精准润滑到潜在买家的焦虑点。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国油品补充品市场洞察报告-2026年1月-油品补充品-38_for_article.pdf》

复购率佐证：70%以上回头客，国产油不是“一次性买卖”

高复购率才是“真香”定律的硬核指标。尚普数据显示，70-90%复购率人群占34%，90%以上占22%，合计超过一半。价格过高、效果不佳是更换品牌的前两大原因，占比32%与28%。国产油把价格降20%、性能提20%，直接打掉两大流失诱因，等于给复购上了“双保险”。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国油品补充品市场洞察报告-2026年1月-油品补充品-38_for_article.pdf》

渠道暗战：京东打高端，抖音做爆款

平台分化给了国货“分而治之”的战术空间：京东用户更愿为品质付溢价，195-415元区间国货销量占比20.3%，却贡献43.3%销售额，正是“卖一瓶赚三瓶”的利润区；抖音70元以下低价带走量，国货75.8%的销量集中在这里，靠短视频“种草”+直播间“拔草”，一个月能爆掉进口品牌三个月的库存。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国油品补充品市场洞察报告-2026年1月-油品补充品-38_for_article.pdf》

未来展望：2026年，国产油将上演“75%绝杀”？

“当技术差距被抹平，品牌故事就是最后的护城河。”尚普高级分析师李砚秋预测，随着头部国货持续投入台架实验、赛道实测、技师背书，2026年国产油品补充品份额有望冲至75%，进口品牌将被迫退守超高端小众市场。对于车主来说，油箱里跳动的每一毫升液体，不再只是润滑，更是对中国制造的信任投票。

下一个换油周期，当你拧开瓶盖，闻到那股熟悉的淡香，请记住：68%的同胞已经用钱包写下答案——国产油，不只是“够用”，而是“好用”。引擎的轰鸣，就是最好的掌声。