“以前总觉得进口才安心，现在反倒优先看国产。”在上海陆家嘴一家外资银行做风控的林琪，今年32岁，已经连续18个月每天早上随餐服用两粒国产抗糖胶囊。她给记者算了笔账：同样含200毫克桑叶提取物，澳洲品牌单价合8.3元/粒，国产品牌只要3.4元/粒，“省下的钱够我再买瓶胶原蛋白”——像她这样“用脚投票”的消费者，正把国产抗糖保健品推上C位。尚普咨询最新调研显示，2025年1—10月，国产品牌以73%的销量占比碾压进口品牌的27%，一举改写“保健品=海淘”的旧叙事。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国抗糖保健品市场洞察报告》

数字背后，是供应链、科研与渠道“三箭齐发”的结果。山东潍坊一家原料厂负责人透露，他们供应的“水溶性苦瓜多肽”价格已从五年前的每公斤1.2万元降到6800元，活性却提升30%，“国产原料不仅便宜，还能按客户要求定制分子量段，这是海外大厂做不到的”。成本下探让终端定价更从容：100—150元成为消费者“黄金心理带”，38%的人表示“90粒瓶装卖这个价就毫不犹豫”。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国抗糖保健品市场洞察报告》

但价格只是敲门砖，真正让买家按下“立即购买”的，仍是功效与安全。调研中，32%消费者自称“功效导向型”，28%自称“成分安全型”，两者相加刚好六成；而“价格敏感型”仅占18%。“我们看评论区，第一条一定是问‘吃了血糖真降吗？’第二条就是‘有没有副作用？’”抖音头部主播“糖研社”运营总监老猫坦言，为了回答这两个灵魂提问，他们干脆把直播间搬进GMP车间——镜头扫过发酵罐、液相色谱仪，再放大检测报告，单场GMV冲过1200万元，“弹幕里刷的全是‘国产现在这么硬核？’”

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国抗糖保健品市场洞察报告》

硬核归硬核，挑战也如影随形。当73%的红利摆在眼前，白牌工厂七天就能“换皮”上线，239元以下低价段竟贡献46.7%销量，却仅换回7.5%销售额，典型的“量价倒挂”。更尴尬的是，成分故事高度雷同：桑叶、苦瓜、肉桂、仙人掌……“打开详情页，就像玩连连看。”尚普咨询分析师王潇尖锐指出，同质化导致“劣币驱逐良币”，部分小厂把“植物提取物”当万能标签，实际添加量不足临床有效剂量十分之一，消费者吃两个月血糖纹丝不动，怨气全写在“不愿推荐”里——31%的人吐槽“效果不明显”，24%嫌“价格虚高”，18%担心“副作用”。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国抗糖保健品市场洞察报告》

“没有标准，就没有信任。”今年9月，由华南某龙头品牌牵头，中国保健协会、江南大学食品学院联合发布《抗糖原料分级标准（试行）》，把核心成分按“完全水溶”“活性片段≥70%”“人体双盲验证”三级划分，强制在包装上标注“每日有效剂量”，并附上二维码链接到原始临床文献。标准一出，天猫旗舰店评论区画风突变：“原来以前吃的是‘安慰剂’剂量，现在按标准吃两周，早餐血糖从7.8降到6.4，服了！”复购率随之抬升，品牌90%以上高忠诚度人群从18%涨到29%，把行业平均拉高近一倍。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国抗糖保健品市场洞察报告》

标准落地只是第一步，让生产过程“透明化”才是打消疑虑的终极杀器。11月“抖音工厂开放日”，镜头对准江苏泰兴一座透明工厂：观众隔着玻璃看苦瓜先经低温酶解，再进入模拟小肠环境的生物反应器，最后通过0.1微米级过滤，全程温控±1℃。直播两小时，在线人数突破380万，弹幕刷屏“原来抗糖不是磨碎苦瓜粉这么简单”。当天店铺新增关注28万，高端线1599元/盒的“黑金版”被秒空4000件，抖音平台≥1599元价格带销量占比从13.6%冲到21%，狠狠刷新“国产只能卖低价”的旧印象。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国抗糖保健品市场洞察报告》

“我们要让高端原料也能国产。”江南大学食品学院教授陈卫透露，团队正在攻关“重组人源胶原蛋白+桑叶黄酮”复合微囊，目标把成本打到进口原料的30%，预计2026年Q3量产。一旦成功，国产抗糖产品将首次切入“功效护肤+内调”双赛道，1599元以上超高端市场有望再扩容。尚普预测，届时国产份额将突破80%，同时带动高端原料国产化率从目前的42%提升至60%，真正完成“价值链上移”。

故事讲到这儿，仍有一个灵魂提问：当国产品牌把价格、功效、安全都做到位，消费者还会为“进口滤镜”买单吗？在北京朝阳大悦城，记者随机采访了30位正在选购抗糖产品的女性，结果26人把国产放入购物车，一位95后女生的话颇具代表性——“进口品牌讲情怀，国产品牌讲数据；情怀会过期，数据不会”。或许，这就是73%销量背后的终极答案：信任一旦建立，品牌壁垒就不再是“洋标签”，而是“真功夫”。

展望2026，随着临床证据持续堆高、智能服务深入服药全周期，国产抗糖保健品有望在全球市场写下新注脚：让世界爱上中国品牌，从一粒小小的抗糖胶囊开始。