2025中国速溶咖啡消费者调研：70%消费者高度依赖促销驱动购买行为_口碑洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

2025中国速溶咖啡消费者调研：70%消费者高度依赖促销驱动购买行为

2025-06-18 16:11:58 来源：尚普咨询浏览量：0

当前速溶咖啡行业正面临多元化和健康化的消费趋势。随着消费者对便捷性和品质的双重追求，低糖、无糖及植物基原料的速溶咖啡产品逐渐受到市场青睐。企业正加大研发投入，以推出符合健康、个性化需求的新品。同时，环保包装和智能化生产技术的应用，也在推动行业向可持续发展转型。预计未来几年，速溶咖啡市场将继续保持稳健增长，企业需紧跟市场变化，调整产品结构与营销策略，以应对激烈的市场竞争。

尚普咨询于2025年5月进行了一项关于速溶咖啡行业的消费者调研，数据显示：在速溶咖啡消费行为调查中，单份小袋10g的价格接受范围分布显示消费者偏好高度集中。最高接受区间为1.5元至2.0元，占比约42.5%，突显了该价格带的主流地位。相比之下，低价位低于1元仅占约6.25%，表明消费者对超低价格敏感度较高；高价位高于2.5元也仅有约7.5%的接受度，反映高端市场潜力有限。中间区间如1.0元至1.5元和2.0元至2.5元分别占约18.75%和25%，虽有一定需求，但整体趋势指向中端价格主导消费决策，品牌应优先优化此核心区间以提升市场份额。

2025中国速溶咖啡消费者调研：70%消费者高度依赖促销驱动购买行为

尚普咨询数据显示：价格上涨10%后，约45%的消费者选择减少购买频率，突显高价格敏感性；约35%继续购买，显示品牌忠诚度存在；约20%转向其他品牌，表明竞争激烈。促销活动依赖分布中，约40%的消费者有时依赖促销，约30%经常依赖，累计约70%受促销显著影响；仅约5%从不依赖促销，强化了促销策略的有效性。这些数据揭示，速溶咖啡消费者对价格变动高度敏感，但对促销响应积极，品牌需谨慎管理定价，同时利用促销活动吸引价格敏感群体，以维持市场份额和提升竞争力。

2025中国速溶咖啡消费者调研：70%消费者高度依赖促销驱动购买行为

本次调研是‘洞察2025年’系列研究的组成部分，由尚普咨询通过科学抽样方法对3734名消费者进行调查，确保样本代表性和数据可靠性。数据显示：42.5%消费者偏好1.5-2.0元价格区间；价格上涨10%导致45%减少购买频率，35%继续购买；促销依赖中，70%显著受影响。这些发现为品牌优化核心价格带和促销策略提供关键依据。

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