2025中国防晒经济消费者调研：夏季防晒消费占比60%，日常通勤成为高频主导场景_口碑洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

2025中国防晒经济消费者调研：夏季防晒消费占比60%，日常通勤成为高频主导场景

2025-07-04 16:44:45 来源：尚普咨询浏览量：0

随着公众对紫外线危害认知的不断提升，防晒用品已从夏季专属转变为日常护肤必备品。在市场规模持续扩大的背景下，产品功能、使用场景和消费群体呈现多元化发展趋势，行业正经历着以技术创新、功能升级和场景细分为核心的深度变革。

尚普咨询在2025年5月开展的防晒产品消费调研显示：消费者购买行为具有明显的季节性特征。夏季购买量占比达60%，远超其他季节，其中春季占20%，秋季15%，冬季仅5%，充分体现了防晒产品的季节性消费特点。在价格接受度方面，近40%的消费者倾向于50元以下的平价产品，30%选择51-100元区间的中端产品，而高价产品的消费群体仅占30%。包装形式偏好方面，便捷的喷雾装以30%的占比最受欢迎，其次是管装（25%）和泵瓶装（20%），传统罐装和软管包装的市场份额相对较低。

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调研数据进一步表明：防晒消费呈现明显的季节性波动，夏季消费占比高达50%，这与高温天气和户外活动增加密切相关。春秋两季分别占15%和20%，显示出过渡季节的稳定需求，而冬季仅5%的占比说明寒冷季节防晒需求显著降低。值得注意的是，电商大促期间（如618、双11）的消费贡献约为10%，显示促销活动对消费决策具有重要影响。从使用场景来看，日常通勤（22%）和户外运动（15%）是最主要的应用场景，海滩度假（10%）则在夏季尤为突出，这些数据进一步印证了防晒消费的季节性特征。

2025中国防晒经济消费者调研：夏季防晒消费占比60%，日常通勤成为高频主导场景

渠道分布数据显示：电商平台以30%的占比成为最主要的购买渠道，大型超市以20%的份额位居第二。社交媒体购物和药店各占15%的市场份额，显示出渠道多元化的趋势。品牌官网占比10%，表明部分消费者倾向于直接通过品牌渠道购买。相比之下，化妆品专柜（5%）、便利店（3%）、美容院（1%）等传统渠道占比明显偏低，直销和旅游零售渠道的影响更是微乎其微。这种渠道格局反映了数字化购物方式的普及，特别是社交媒体购物这一新兴渠道的快速发展，同时也提示品牌需要加强线上渠道建设和大型零售终端的合作。

2025中国防晒经济消费者调研：夏季防晒消费占比60%，日常通勤成为高频主导场景

本次调研由尚普咨询在"2025年度消费洞察"项目中开展，采用分层随机抽样方法，共收集有效样本3204份，具有全国代表性。核心数据包括：夏季防晒消费占比60%，电商促销贡献10%的销售额；50元以下产品消费占比40%；喷雾包装偏好度30%；日常通勤场景使用率22%；电商平台渠道占比30%。这些数据充分展现了防晒市场季节性明显、性价比优先的消费特征。

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