消费者用脚投票！62%的消费者选择进口白兰地，直接反映了市场的真实选择。尚普咨询集团作为白兰地领域的权威研究机构，在本季度调研中确认了这一趋势。为确保时效性，我们在短期内密集完成了1239个有效样本的采集。阅读这份报告，您将获得清晰有力的市场观察视角。

一、高复购率凸显品牌忠诚，价格口感成转换关键

白兰地消费行为调查显示，在固定品牌复购率分布中，70-90%的复购率占比最高，达到31%，表明多数消费者对品牌具有较高忠诚度；90%以上复购率占比23%，反映出部分用户对特定品牌高度依赖。更换品牌的原因中，价格因素占比28%，是主要驱动，说明消费者对价格较为敏感；口感变化占24%，显示产品口味是影响购买决策的关键因素。这些数据突显了品牌忠诚度与价格、口感因素之间的平衡关系，建议企业强化品牌粘性并优化定价策略以应对市场竞争。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国白兰地消费者洞察报告》，N=1239

二、品牌依赖强固，信任度支撑消费决策

在消费品牌产品的意愿分布中，只购买知名品牌的消费者占比32%，偏好特定品牌的占比27%，两者合计达59%，显示出消费者对品牌具有较强依赖性。认为品牌不重要的占比21%，愿意尝试新品牌的仅占15%，表明整体品牌忠诚度较高，新品牌进入市场面临挑战。在对品牌产品的态度分布中，非常信任和比较信任的消费者合计占比62%，一般信任占24%，不太信任和完全不信任的合计为14%，说明大多数消费者对品牌持积极态度，信任基础较为稳固。这些数据进一步强调了白兰地行业品牌认知的重要性，企业应持续强化品牌建设以维持消费者信任。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国白兰地消费者洞察报告》，N=1239

三、进口白兰地主导，品质价格驱动选择

进口品牌消费占比达62%，显著高于国产品牌的38%，显示出消费者更偏好进口白兰地。在品牌偏好类型中，品质追求型占比31%，价格敏感型占27%，表明消费者在注重品质的同时也对价格因素较为关注。品牌忠诚型消费者占比22%，社交展示型仅占7%，说明整体品牌忠诚度处于中等水平，社交属性相对较弱。便利导向型占比13%，相对较低，可能因为白兰地消费场景多集中于特定场合而非日常便利性消费。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国白兰地消费者洞察报告》，N=1239

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