解读市场信号：47%消费者线上购买，为企业指明清晰发力方向。尚普咨询集团凭借其行业权威地位，确保发布数据的公信力与影响力。历经三个月的深入调研，最终沉淀1330份高质量数据。本报告致力于搭建连接市场真相与商业决策的桥梁。

一、中端价位主导，秋冬消费活跃，传统面料受青睐

布艺沙发消费中，单次支出以2000-5000元为主，占比41%，印证中等价位产品需求旺盛；5000-8000元区间占29%，8000元以上占17%，显示高端市场亦占据稳定份额。季节分布方面，秋季（31%）与冬季（30%）消费更为集中，可能与家居换季需求密切相关。面料选择上，棉麻材质最受青睐（32%），绒布面料次之（25%），而科技布面料仅占18%，表明消费者更倾向于传统舒适材质。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国布艺沙发消费者洞察报告》，N=1330

二、新房装修驱动，周末购物成主流

消费场景分析显示，新房装修占比最高（27%），证实首次置业是布艺沙发消费的核心驱动力；旧房改造（19%）与沙发损坏更换（14%）紧随其后，反映更新需求显著。消费时段分布中，周末白天时段占比达39%，突显消费者偏好利用休息时间选购；工作日晚上（27%）也呈现较高占比，可能与下班后购物习惯相关。节假日占比最低（4%），或受假期出行影响购物安排。这些数据清晰呈现新房装修与周末时段的消费集中特征，为营销策略制定提供关键依据。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国布艺沙发消费者洞察报告》，N=1330

三、线上渠道主导，线下体验减弱

消费者了解布艺沙发的主要渠道包括：电商平台浏览（31%）、亲友推荐（19%）及社交媒体内容（16%），三者合计占比66%，表明线上渠道与口碑传播在信息获取中占据主导。线下实体店体验仅占14%，说明消费者更倾向于通过线上进行初步筛选。购买渠道方面，线上电商平台占比高达47%，显著超越家居卖场（28%）和品牌专卖店（12%），凸显线上购物已成为主流选择。家装设计师推荐在了解渠道中占9%，购买渠道中占6%，显示其影响力有限。社交媒体直播购买仅占1%，可能因布艺沙发注重实物体验而导致转化率偏低。数据表明布艺沙发消费高度依赖线上平台，线下体验与传统推荐作用正在减弱。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国布艺沙发消费者洞察报告》，N=1330

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