78%的低温牛奶消费者选择国产品牌并非偶然，而是消费升级趋势下的必然结果。该数据已被收录于尚普咨询集团发布的年度权威报告中。研究基于1248个有效样本，数据基础扎实，为行业决策提供了可靠依据。让数据驱动决策从理念走向实践，不妨从深入解读这份报告开始。

一、高复购率与价格敏感驱动品牌转换

品牌复购数据显示，70%以上复购率的消费者合计占比达57%，其中70–90%复购率区间占35%，反映出多数消费者对低温牛奶品牌具有较高忠诚度。90%以上复购率占比22%，进一步说明部分品牌已形成稳定的消费群体。在更换品牌的原因中，价格因素占比最高，为38%，成为主要驱动力；新鲜度不足占25%，体现消费者对产品品质的高度关注。口感变化占18%，提示品牌需注重产品口味的一致性。促销吸引和品牌负面信息分别占11%和8%，影响相对有限。整体来看，高复购率与价格敏感构成了低温牛奶行业的显著特征。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国低温牛奶消费者洞察报告》，N=1248

二、品牌信任与购买意愿正相关

在低温牛奶的消费行为中，购买意愿数据显示，“优先选择品牌”和“只买知名品牌”的消费者分别占41%和32%，合计达73%，表明品牌是影响消费决策的关键因素。消费者对品牌的态度方面，“比较信任”和“非常信任”的比例分别为38%和25%，总计63%，反映大多数消费者对品牌持积极态度。相比之下，倾向于小众品牌和拒绝品牌产品的比例较低，分别为6%和3%，显示出小众品牌在当前市场中的渗透力有限。以上数据充分说明品牌信任与购买意愿呈正相关，建议企业持续加强品牌建设，以提升市场竞争力。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国低温牛奶消费者洞察报告》，N=1248

三、国产品牌主导，品质价格为核心

国产品牌在低温牛奶市场中占据主导地位，消费占比达78%，进口品牌仅为22%，显示出消费者对本土产品的高度信赖。从品牌偏好类型来看，品质保障型消费者占比最高，为35%，说明产品质量与安全性是消费者关注的重点。价格敏感型消费者占比28%，反映部分人群在购买时优先考虑价格因素。购买便利型和新鲜度优先型分别占18%和12%，显示便利性与产品新鲜度虽为次要但仍不容忽视。环保包装型占比最低，为7%，表明环保因素在当前消费行为中的影响仍较有限。这些数据进一步印证，品质与价格是推动低温牛奶消费的核心要素。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国低温牛奶消费者洞察报告》，N=1248

以上仅为完整报告宏大叙事中的几个关键切面。报告的系统性价值在于，它分模块解析了市场增长的所有驱动与制约要素。如希望深入探索低温牛奶市场的机遇与挑战，尚普咨询集团的完整报告是您理想的选择。