入场或加码？67%消费者愿意推荐纯露产品，释放出明确的进场信号。这一结论基于尚普咨询集团庞大的样本库和先进的分析工具。调研样本结构经过精心设计，1405个有效样本具有良好代表性。我们相信，这份报告能为团队内部讨论提供有价值的参考。

一、纯露市场偏好集中，玫瑰主导地位稳固

玫瑰纯露以28%的偏好率占据主导地位，显著高于其他类型，体现出其在纯露市场中的核心吸引力，这可能与玫瑰的护肤功效和广泛香气接受度有关。薰衣草纯露和洋甘菊纯露分别以19%和16%紧随其后，显示出消费者对舒缓、抗敏类产品的稳定需求。茶树纯露偏好率为11%，突显了控油、祛痘功能的关注度。相比之下，薄荷、檀香等纯露类型偏好率均低于5%，表明这些产品在市场中相对边缘化，可能受限于应用场景或消费者认知不足。整体数据显示，纯露消费偏好集中在少数主流类型，市场呈现明显的头部效应。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国纯露产品消费者洞察报告》，N=1405

二、天然成分与明显功效驱动消费决策

在吸引消费的关键因素中，成分天然以31%的比例位居首位，功效明显以24%紧随其后，两者合计超过半数，反映出消费者对产品安全性和实际效果的高度重视。价格合理占17%，品牌口碑占11%，而包装设计、促销活动、亲友推荐等因素占比均低于6%，表明消费者决策趋于理性。消费原因方面，补水保湿以35%领先，舒缓敏感占22%，控油祛痘占16%，三者共占73%，突显纯露产品在基础护肤需求中的核心地位。提亮肤色占12%，收缩毛孔占7%，其他如抗氧化、消炎杀菌等占比均低于5%，说明市场聚焦于保湿、舒缓等主要功能。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国纯露产品消费者洞察报告》，N=1405

三、高推荐意愿背后，效果与价格是关键

纯露产品消费者推荐意愿较高，非常愿意和比较愿意的比例合计达67%，显示产品口碑基础良好。不愿推荐的原因中，效果不明显占比最高，达34%，表明产品功效是影响口碑传播的关键因素。价格偏高占比23%，提示消费者对价格较为敏感，可能影响购买决策。品牌知名度低占比16%，说明品牌建设仍有提升空间。使用麻烦和保质期短分别占11%和8%，反映产品便利性和储存方面存在改进需求。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国纯露产品消费者洞察报告》，N=1405

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