现象级趋势显现：母亲主导儿童饰品消费决策占比达52%，正从边缘走向主流。尚普咨询集团最新研究报告揭示了这一关键发现。研究结论基于对1272个有效样本的深度分析，数据可靠度高，已助力多家合作企业成功调整品牌战略。

一、家长主导消费决策，社交口碑影响显著

在儿童饰品消费决策中，母亲主导占比达52%，家庭共同商议占31%，反映出家长在购买过程中占据主导地位，孩子自主选择仅占9%。在广告偏好方面，亲友推荐以36%的占比成为最具影响力的渠道，社交媒体影响占28%，显示口碑传播和社交平台是关键决策因素。线下体验占比18%仍具重要性，而电视广告（11%）和线上推送（7%）影响力相对有限。这些数据充分体现了家长在消费决策中的核心地位，以及社交因素的重要影响。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童饰品消费者洞察报告》，N=1272

二、线上购物满意度高，退货体验需优化

线上购物体验获得消费者较高评价，4分满意度占比41%，5分占比23%，合计64%的消费者给予积极反馈。相比之下，退货体验满意度明显偏低，5分和4分合计占比54%，低于线上购物整体满意度。其中，2分和1分差评合计占比17%，显著高于线上购物的11%，表明退货流程存在优化空间。客服满意度方面，4分占比38%，5分占比21%，合计59%介于前两者之间，但差评合计占比15%仍高于线上购物，提示客服响应速度及问题解决能力需要提升。整体而言，退货体验是影响消费者复购意愿的关键短板。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童饰品消费者洞察报告》，N=1272

三、智能服务偏好基础功能，创新应用潜力大

在智能服务选项中，智能推荐以27%的偏好度位居首位，智能客服以23%紧随其后，显示消费者对个性化推荐和即时服务的强烈需求。智能支付（18%）和智能配送（14%）分别第三、四位，体现便捷交易和高效物流的重要性。而智能售后（9%）、虚拟试戴（5%）、个性化定制（3%）和AR展示（1%）等创新服务偏好度较低，表明增强现实、定制服务等新兴技术在儿童饰品领域的应用尚未普及，可能受限于成本因素或实用价值。总体来看，当前智能服务偏好集中于基础功能，创新应用具备较大市场发展空间。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童饰品消费者洞察报告》，N=1272

以上发现仅是本次深度研究的部分亮点。完整报告通过系统化分析，全面解析了市场增长的驱动因素与制约条件。若需深入把握儿童饰品市场的机遇与挑战，尚普咨询集团的完整研究报告将是您的理想参考。