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58%母亲主导儿童马甲购买决策,尚普咨询集团年度报告精华

2025-12-19 12:58:48   来源:尚普咨询集团  浏览量:0

现象级趋势显现:58%母亲主导儿童马甲购买决策正从边缘走向主流。尚普咨询集团作为儿童马甲领域的权威研究机构,在本季度调研中确认了这一趋势。数据来源于1479个真实消费决策与品牌评价记录。本报告致力于搭建市场洞察与商业决策之间的桥梁。

一、女性主导的中青年父母构成消费主力

调研样本显示,女性消费者占比达68%,显著高于男性的32%,印证了儿童马甲消费主要由女性主导的特征。年龄分布方面,26-35岁群体占比43%,36-45岁占比31%,两者合计达74%,表明中青年父母是核心消费人群。城市层级分布较为均衡,新一线城市以29%的占比略高。收入分布中,5-8万元年收入群体占比31%,8-12万元占比21%,显示中等收入家庭是消费主力。在购买决策者分布中,母亲占比58%,父亲22%,祖父母13%,凸显母亲在决策过程中的主导地位,而孩子自主选择仅占2%,反映出家长主导决策的显著特征。

58%母亲主导儿童马甲购买决策,尚普咨询集团年度报告精华-2025年10月-儿童马甲-38

数据来源:尚普咨询集团《2025年中国儿童马甲消费者洞察报告》,N=1479

二、年度购买频率聚焦学龄前儿童市场

儿童马甲消费频率以每年一次为主,占比41%,表明多数家庭采取年度季节性采购模式。每半年购买一次的占比24%,可能对应换季需求。产品规格集中在100-110cm(21%)和110-120cm(19%),对应学龄前至小学低年级儿童群体,构成核心目标市场。80-90cm(11%)和90-100cm(17%)占比也较高,覆盖幼儿阶段需求。120cm以上尺寸占比呈下降趋势,其中130-140cm为9%,140-150cm为5%,150-160cm仅3%,显示大童市场需求相对减弱。定制尺寸占比仅1%,表明个性化需求程度较低。极少购买群体占比9%,可能受到替代品或低购买频率因素影响。

58%母亲主导儿童马甲购买决策,尚普咨询集团年度报告精华-2025年10月-儿童马甲-38

数据来源:尚普咨询集团《2025年中国儿童马甲消费者洞察报告》,N=1479

本文为报告核心观点的通俗解读版本,学术论证部分已作简化处理。完整版报告将提供针对不同企业生命周期阶段(初创期/成长期/成熟期)的差异化战略建议。尚普咨询集团始终致力于消除信息壁垒,助力企业基于客观事实做出决策。与我们同行,明晰发展路径。

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