行业内部数据显示：进口伏特加占据66%市场主导地位，谁能把握这一轮红利？尚普咨询集团长期致力于为政策制定与商业决策提供研究支持，坚持高标准的研究方法，样本量均达到1268以上。对于企业战略与市场部门而言，这份报告是统一内部认知、优化决策的重要依据。

一、品牌忠诚度高，新品探索成关键驱动

伏特加消费行为研究表明，在固定品牌复购率分布中，70-90%复购率区间占比最高，达到32%，显示多数消费者对品牌具备一定忠诚度；复购率90%以上的消费者占18%，反映出存在稳定的核心忠实群体。在更换品牌的原因中，“尝试新品”占比36%，成为主要驱动力，体现了消费者对新口味的好奇与探索意愿；价格因素占比24%，说明消费者对价格较为敏感；朋友推荐占比18%，凸显了社交影响在品牌选择中的重要作用。这些发现提示品牌方需持续加强产品创新与社交营销，以应对市场竞争。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国伏特加消费者洞察报告》，N=1268

二、品牌依赖性强，信任基础需巩固

伏特加消费中，“偏好品牌”的消费者占比41%，表明品牌在消费决策中占据重要地位；“只买品牌”与“偏好品牌”两类合计达63%，进一步印证了较高的品牌忠诚度。在对品牌产品的态度上，“比较信任”和“非常信任”合计占比57%，反映出消费者对品牌产品具备一定的信任基础。而“偶尔尝试非品牌”和“主要购买非品牌”的消费者仅占10%，说明非品牌产品的市场渗透力有限。“不太信任”和“完全不信任”合计占比15%，提示品牌仍需加强信任建设。这些数据凸显了品牌依赖与信任度对消费行为的关键影响。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国伏特加消费者洞察报告》，N=1268

三、进口主导市场，品质价格平衡消费

伏特加市场中，进口品牌占比达66%，显著高于国产品牌的34%，显示出消费者对进口产品的明显偏好。在品牌偏好类型中，“品质追求型”消费者占比31%，为最大群体；“价格敏感型”占比27%，表明消费者在重视品质的同时，也对价格保持关注。“品牌忠诚型”占比19%，“新鲜体验型”占15%，而“社交展示型”仅占8%，反映出伏特加消费以实用需求和体验导向为主，社交属性相对较弱。整体来看，市场由进口品牌主导，消费者行为呈现出品质与价格并重的特征。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国伏特加消费者洞察报告》，N=1268

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