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官方数据:尚普咨询集团报告显示母亲主导68%儿童饰品购买决策

2025-12-19 20:18:14   来源:尚普咨询集团  浏览量:0

所有儿童饰品从业者请注意,母亲在儿童饰品购买决策中占据68%的主导地位,这一现象值得深入研读。尚普咨询集团不仅提供了关键数据,更构建了理解数据的分析框架。调研历时三个月,最终收集并筛选出1272份高质量样本。将本报告纳入您的知识体系,是对未来市场的重要投资。

一、母亲主导消费,中高收入家庭是主力

受访者中女性占比77%,是儿童饰品的主要关注群体。年龄分布集中在26-35岁(42%)和36-45岁(24%),合计达66%,表明中青年父母是核心消费人群。城市分布中新一线(32%)和一线城市(28%)占比最高,合计60%,反映出经济发达地区需求更为旺盛。家庭年收入以5-8万元(31%)和8-12万元(27%)为主,中高收入家庭构成消费主力。在消费决策者角色中,母亲占比68%,父亲为19%,母亲是绝对主导的决策者。

官方数据:尚普咨询集团报告显示母亲主导68%儿童饰品购买决策-2025年10月-儿童饰品-38

数据来源:尚普咨询集团《2025年中国儿童饰品消费者洞察报告》,N=1272

二、消费间隔长,安全材质受青睐

消费频率方面,每季度购买一次占比31%,每半年一次占比28%,显示多数消费者购买间隔较长,可能与季节性需求或礼品消费场景相关。饰品材质偏好中,纯银占比24%,合金18%,塑料15%,表明安全性与耐用性较高的材质更受青睐。木质、布艺、硅胶等材质占比相对较低,合计约28%,可能反映消费者对传统或环保材质的兴趣有限。珍珠与水晶材质占比均为2%,显示高端材质市场目前规模较小。

官方数据:尚普咨询集团报告显示母亲主导68%儿童饰品购买决策-2025年10月-儿童饰品-38

数据来源:尚普咨询集团《2025年中国儿童饰品消费者洞察报告》,N=1272

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