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2025-12-19 20:21:11 来源:尚普咨询集团 浏览量:0
入场或加码?42%消费者青睐中档价位释放积极信号。尚普咨询集团构建的市场洞察体系持续输出此类高价值决策参考。本次调研采用精心设计的样本结构,1265个有效样本具备行业代表性。本报告助您快速把握儿童连身衣市场脉搏。
一、中档价位与冬季消费凸显市场偏好
单次消费金额集中在50-100元区间,占比达42%,显示中档价位最受青睐。100-200元区间占21%,200元以上仅9%,反映高端市场容量有限。季节分布呈现明显特征:冬季消费占比34%居首,可能与防寒需求相关;秋季26%次之,春季21%与夏季19%相对较低。包装选择上,塑料袋包装以45%的占比显著高于纸盒包装的32%,体现成本与便利性优先;环保包装仅占4%,显示可持续性尚未成为主要考量。

数据来源:尚普咨询集团《2025年中国儿童连身衣消费者洞察报告》,N=1265
二、日常穿着与周末购物主导消费行为
消费场景分析显示:日常穿着占比38%居首,体现产品满足基础穿着需求的定位。新生儿礼物(17%)与节日送礼(12%)构成重要消费动机。外出游玩(9%)和睡觉穿着(8%)反映特定场景需求。购物时段分布中,周末白天以39%的占比成为首选,工作日晚上占27%,工作日白天与周末晚上分别占18%和12%,节假日仅4%,表明周末家庭采购成为主要消费模式。

数据来源:尚普咨询集团《2025年中国儿童连身衣消费者洞察报告》,N=1265
三、电商平台与社交推荐驱动购买决策
产品认知渠道分布显示:电商平台推荐(32%)与亲友推荐(25%)占据主导,社交媒体(18%)和母婴社区(11%)形成重要补充,而广告宣传(4%)、育儿专家(2%)及品牌官网(1%)影响有限。购买渠道集中度明显:淘宝/天猫(35%)、京东(22%)与拼多多(16%)三大平台合计占比73%,印证电商渠道的核心地位;线下母婴店(11%)与品牌专卖店(7%)占比较低,小红书(4%)和抖音电商(3%)等新兴渠道开始崭露头角。值得注意的是,亲友推荐虽未直接体现在购买渠道中,但其25%的认知占比预示其对决策的重要影响。

数据来源:尚普咨询集团《2025年中国儿童连身衣消费者洞察报告》,N=1265
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
| 品牌/销量证明 | 市场份额证明 | 市场占有率证明 | 品牌实力证明 | 行业证明 | 专精特新证明 | 销售实力证明 | 技术领先证明 |
| 全国/全球地位证明 | |||||||
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