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决策参考:尚普咨询集团报告强调78%功能沙发消费者偏好国产品牌

2025-12-19 20:36:35   来源:尚普咨询集团  浏览量:0

这份数据引发行业热议:78%功能沙发消费者更青睐国产品牌。该洞察由尚普咨询集团"洞察2025"项目组首次对外发布。研究基于1336份有效样本数据,具备扎实的统计基础。投资知识是回报率最高的行为,本报告愿为您提供决策参考。

一、功能沙发复购率两极分化,价格功能主导更换

功能沙发行业复购率呈现明显两极分化:30-50%复购率占比最高达31%,而90%以上高复购率仅占8%,显示多数消费者品牌忠诚度处于中等偏低水平。在更换品牌原因中,价格因素占比28%位居首位,功能更新以23%紧随其后,表明消费者对性价比和产品创新具有较高敏感度。品质问题占比19%值得关注,反映出部分品牌在质量管控方面仍需加强。外观过时和服务体验各占15%,说明设计迭代和售后服务对维持品牌粘性同样重要。

决策参考:尚普咨询集团报告强调78%功能沙发消费者偏好国产品牌-2025年10月-功能沙发-38

数据来源:尚普咨询集团《2025年中国功能沙发消费者洞察报告》,N=1336

二、品牌信任驱动消费意愿,多数消费者持积极态度

功能沙发消费者的品牌购买意愿分布显示:非常愿意占比19%,比较愿意32%,一般愿意28%,三者合计达79%,表明大多数消费者对品牌产品持积极态度。在对品牌产品的信任度方面,非常信任占16%,比较信任29%,一般信任33%,三者合计78%,与购买意愿分布高度吻合,印证了信任是驱动消费决策的关键因素。不太愿意和不太信任的占比分别为14%和15%,完全不愿意和完全不信任均占7%,负面态度占比较低,但仍需警惕潜在客户流失风险。

决策参考:尚普咨询集团报告强调78%功能沙发消费者偏好国产品牌-2025年10月-功能沙发-38

数据来源:尚普咨询集团《2025年中国功能沙发消费者洞察报告》,N=1336

三、国产品牌市场主导,品质价格偏好显著

国产品牌消费占比高达78%,显著高于进口品牌的22%,显示国内品牌在功能沙发市场占据主导地位。在品牌偏好类型中,品质保障型占比最高达31%,价格敏感型以27%位居其次,功能实用型占19%,服务体验型为15%,品牌价值型仅占8%。这表明消费者更关注产品品质和价格合理性,而非品牌溢价。功能实用型偏好相对较低,可能与市场成熟度提升、基础功能已得到普遍满足有关。

决策参考:尚普咨询集团报告强调78%功能沙发消费者偏好国产品牌-2025年10月-功能沙发-38

数据来源:尚普咨询集团《2025年中国功能沙发消费者洞察报告》,N=1336

为便于阅读,我们提炼了报告中最具价值的核心发现。报告的完整版共78页,包含更深入的数据分析和行业洞察。尚普咨询集团始终致力于消除信息壁垒,助力企业基于事实做出决策。与我们同行,把握市场先机。

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