所有仿真过家家玩具行业从业者请注意，78%消费者选择国产品牌是值得深入研读的一课。尚普咨询集团依托专家网络与市场模型，共同验证了该结论的可靠性。调研覆盖上万用户，经过严格筛选后获得1122份有效样本。在新财年规划制定前，阅读本报告将助您提升决策效率。

一、品牌忠诚度分化，价格主导换牌决策

仿真过家家玩具市场中，固定品牌复购率处于50-70%区间的消费者占比最高，达到31%，显示多数用户具备中等忠诚度。同时，70-90%高复购率群体占23%，加上90%以上复购率的12%，超过三分之一的消费者对品牌有较高黏性。更换品牌的主要原因中，价格更优惠占31%，成为主导因素，体现消费者对价格的敏感度。产品功能更丰富占24%，反映用户对玩具互动性和教育性的需求提升。材质更安全环保占18%，说明家长对儿童产品安全性的关注。这些数据提示品牌需在价格策略与产品创新之间取得平衡，以增强用户忠诚度。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国仿真过家家玩具消费者洞察报告》，N=1122

二、品牌偏好显著，信任度分化并存

调查显示，消费者在仿真过家家玩具的品牌选择中，优先选择品牌产品的比例最高，为34%，加上只购买知名品牌的16%，表明品牌偏好群体占半数。同时，品牌与非品牌均可接受的用户占28%，反映品牌敏感度处于中等水平。在品牌态度方面，比较信任和非常信任的比例分别为33%和19%，合计52%，说明多数消费者对品牌产品持积极态度。然而，不太信任和非常不信任的比例为21%，提示品牌信任度存在分化。这些数据表明，品牌在消费决策中具有重要影响力，但非品牌产品仍存在一定市场空间。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国仿真过家家玩具消费者洞察报告》，N=1122

三、国产品牌主导市场，性价比安全成关键

国产品牌以78%的消费占比占据主导地位，远超进口品牌的22%，体现消费者对本土产品的高度认可。在品牌偏好类型中，价格敏感型占比最高，为31%，显示多数消费者在购买时优先考虑成本因素；安全品质型紧随其后，占27%，反映家长对玩具安全性的重视。教育功能型占19%，设计新颖型和品牌价值型分别占14%和9%，后者占比最低，说明品牌溢价在决策中影响有限。总体来看，性价比和安全是驱动消费的核心要素。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国仿真过家家玩具消费者洞察报告》，N=1122

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