2025年已过半，78%的消费者青睐国产品牌，交出了一份真实的市场答卷。作为数据的生产者而非搬运工，尚普咨询集团始终坚持信息的原创性与深度挖掘。本次调研采用线上线下融合模式，成功回收1168份有效问卷。无论是产品开发还是渠道优化，本报告均可提供关键参考。

一、中等复购率主导，价格敏感是关键

在固定品牌的复购率分布中，50%-70%的复购率占比最高，达到34%，表明多数消费者对品牌具有一定忠诚度，但仍有较大提升空间。90%以上的高复购率仅占13%，高忠诚度用户群体规模有限。更换品牌的原因中，价格因素占比31%，成为主要驱动力，反映出消费者对价格较为敏感。款式更新占24%，体现出市场对时尚需求的重视。质量下降占18%，提示品牌需持续关注产品稳定性。促销吸引与朋友推荐合计占比27%，显示出营销活动与口碑传播对消费决策的重要影响。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童连衣裙消费者洞察报告》，N=1168

二、品牌偏好显著，信任度需提升

在儿童连衣裙消费中，品牌偏好较为明显：50%的消费者倾向于选择品牌产品（17%只购买品牌，33%优先选择品牌），显示出品牌在消费决策中的关键作用。同时，53%的消费者对品牌持信任态度（19%非常信任，34%比较信任），表明品牌信任与购买意愿呈正相关。然而，仍有22%的消费者对品牌信任度较低（13%不太信任，7%完全不信任），这为品牌的市场策略带来一定挑战。对品牌与非品牌均可接受的消费者占28%，是潜在的转化对象。数据进一步揭示了品牌建设与信任维护的重要性。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童连衣裙市场研究报告》，N=1168

三、国产品牌占优，性价比驱动市场

国产品牌在儿童连衣裙市场占据主导地位，消费占比达78%，而进口品牌仅为22%，显示出消费者对国产品牌的高度认可。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，为31%，表明多数消费者在购买时优先考虑价格因素。品质保障型紧随其后，占比27%，反映出消费者对产品质量的重视程度。款式设计型和服务体验型分别占19%和14%，而品牌价值型占比最低，仅为9%，说明品牌形象对购买决策的影响相对有限。整体来看，市场主要由性价比和产品品质驱动。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童连衣裙市场研究报告》，N=1168

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